Eğlence Pazarlaması Dersi 4. Ünite Sorularla Öğrenelim

Spor Endüstrisinin temel özellikleri nelerdir?

• Katılımsal bir ürün sunar
• Spor endüstrisi seyirsel bir ürün sunar.
• İnsanlar sadece spor etkinliklerini izlemezler. Sağlık nedenleriyle direkt olarak katılım da gösterebilirler
• Spor endüstrisi tutundurma amaçlı olarak spor ürünüyle ilişkili ürünler kullanmaktadır..
• Spor endüstrisi, sadece araç ve gereçlerin teminini değil, aynı zamanda spor etkinliklerinin yapılacağı tesisleri de sunar. 
• Spor, amatör oyuncular için rekreasyonel bir faaliyet olarak değerlendirilmektedir• Spor endüstrisinin bir diğer ilgi alanı spor organizasyonlarının düzenlenmesidir.
• Daha önce de ifade edildiği gibi, spor rekreasyonel bir faaliyettir ve izleyici olarak insanlara eğlence sunar.

• Spor endüstrisi, spor tüketicilerine olduğu kadar, spor ürününü sunanlara da bir takım faydalar
sağlar

Spor endüstrisinin büyümesinin temel nedenleri nedir?

Toplumların gelişmesiyle birlikte, rekreasyonel faaliyetlerde artış ve değişim görülmektedir. Bu değişim spor etkinliklerinde de kendisini göstermektedir. Farklı spor etkinlikleri tüm dünyada kabul edilmekte,  medyanın ve iletişim teknolojilerinin gelişmesiyle de tüm dünya tarafından takip edilebilecek konuma gelmektedir. Bu gelişmelerin sonucunda spor endüstrisi oldukça büyümüş, spor, her ülkede kabul edilen, aranan ve çok sayıda tüketicisi olan bir pazar haline gelmiştir. Bu gelişmenin sonucu sadece direkt olarak spor ürününün gelişmesini değil, dolaylı endüstrileri de etkilemektedir. Sporun çok yoğun bir şekilde ilgi
görmesi, spor ürünü olmayan ancak sporla ilişkili olan ürünlerin pazarlanmasında sporun kullanılmasını sağlamıştır. Spor ürünü olmayan ürünlerin pazarlamasının spor kullanılarak yapılmasının temel nedeni, spor ürünlerinin izleyicisinin hızlı bir şekilde artmış olmasıdır

Spor endüstrisi içine dahil edilmesi gereken unsurlar nelerdir?

• Hükümete bağlı spor ve rekreasyon bölümleri,
• Televizyon, uydu, kablolu yayınlar, dergiler ve interneti de kapsayacak şekilde medya,
• Üniversiteler veya özel kuruluşlar tarafından sağlanan sporla ilgili eğitim hizmetleri,
• Spor pazarını, pazarlamasını ve spor tüketicisini inceleyen araştırmacılar,
• Spor etkinliklerinin sürdürüleceği yerlerin inşası ve ulaşımıyla ilgili tüm unsurlar,
• Sponsoruluk yoluyla spora katkı sağlayan tüm örgütler,
• Spor kulüplerini destekleyen bireyler

Spor, Egzersiz ve Rekreasyon etkinliklerinin gelişim göstermesi Spor endüstrisinin gelişimini nasıl etkilemektedir?

Son yıllarda spor, egzersiz ve rekreasyon etkinliklerinde çeşitlilik görülmektedir. Özellikle sporun rekreasyonel bir faaliyet olarak görülmesi, tüketicilerin ilgisinin daha yoğun olmasına neden olmuştur. Bunun yanında, insanların sağlıklarıyla ilgili olarak bilinçlenmeleri, spor ve egzersize daha fazla önem vermelerine neden olmuştur. Tüketicilerin bu konulara yoğunlaşmasıyla, spor etkinliklerine katılımları da artış göstermiştir. Belirli bir süre önce fazla bilinmeyen sporların, artık tüketicilere sunulması, televizyonlarda spor kanallarıyla, sadece çok ilgi gören futbol ve basketbol gibi sporların değil, rüzgar sörfü ve squash gibi sporların da tüketicilere getirilmesi, sporun tüketiciler tarafından daha yoğun olarak tüketilmesine neden olmuştur.

Kitle İletişim Araçlarının  gelişim göstermesi Spor endüstrisinin gelişimini nasıl etkilemektedir?

Spor etkinliklerinin gelişmesinin önemli bir diğer nedeni kitle iletişim araçlarındaki gelişimdir. Kitle iletişim araçları sayesinde tüketiciler ilgi duydukları spor etkinliğini daha rahat bir şekilde takip edebilmektedir. Televizyonun gelişim göstermesi ve spor kanallarının çıkışı ve artış göstermesi, spor tüketicilerinin eğlence ve bilgi sağlama amaçlı olarak televizyonları kullanmalarına olanak tanımıştır. Spor endüstrisinin geldiği nokta o kadar yüksek miktarların konuşulduğu bir düzeydir ki, özellikle büyük organizasyonlarda yayın hakkını almak isteyen işletmeler milyonlarca dolarlık ödemeleri kabul etmektedirler. Özellikle internetin ortaya çıkması ve hem spor tüketicileri hem de sporcular ve spor kulüpleri tarafından etkili bir şekilde kullanılıyor olması, sporda hem çeşitliliğin hem de izleyici sayısının artmasını sağlamıştır

Serbest Zaman artışı spor endüstrisinin gelişimini nasıl etkilemektedir?

Gelişen teknoloji, çalışanların daha fazla boş zamana sahip olmalarına olanak tanımıştır. Önceleri günün büyük bölümünü çalışarak geçiren insanlar, artık belirli bir süre çalışmakta ve kalan zamanda rekreasyonel faaliyetler gerçekleştirmektedir. Söz konusu rekreasyonel faaliyetler, kişilerin boş zamanlarında gerçekleştirdikleri faaliyetlerdir. Boş zamanın artması, tüketicilerin belirli faaliyetlere yönelmeleri anlamına gelmektedir ve spor insanların yönelebileceği oldukça etkili bir araçtır.

Spor Ürünlerinin artışı spor endüstrisinin gelişimini nasıl etkilemektedir?

Spor pazarının gelişme nedenlerinden önemli bir tanesi spor ürünlerinde meydana gelen çeşitlilik artışıdır. Artık spor ürünü olarak çok çeşitli ürün ve hizmetler tüketicilere sunulmaktadır. Spor ürünleri temel olarak 4 başlık altında incelenmektedir. Bu başlıklar, (1) spor ekipmanlarını ve kondisyon aletlerini
içeren spor ürünleri, (2) spor ayakkabılarını ve kıyafetlerini içeren spor giyim, (3) kondisyon, sağlık kulüpleri ve destekleyici hizmetleri içeren spor hizmetleri ve (4) spor ile ilgili ödenecek bilet bedelini içeren giriş ücretidir

Spor yönetimindeki gelişmeler spor endüstrisini nasıl etkilemiştir?

Spora yönelik ilginin artması ve bunun sonucunda spora yönelik talebin artış göstermesi ve yüksek bir npotansiyelin görülmesi, spor etkinliklerinin ve sporla ilgili işletmelerin daha etkili bir şekilde yönetilmesi gereğini ortaya çıkarmıştır. Daha iyi yönetilen işletmeler ve etkinlikler sonucunda da spora olan ilgi ve
talep daha da fazla artış göstermiştir. Her ne kadar diğer alanlara göre yeni bir alan olarak değerlendirilse de, işletmelerin son yıllarda çok daha profesyonel bir şekilde spor etkinliklerini ve organizasyonlarını yönettikleri ifade edilebilir. İşletmeler artık spor pazarlamasının kendi dinamiklerinin olduğunu bilerek
hareket etmekte ve pazarlama faaliyetlerini bu dinamiklere göre belirlemektedirler.

Sporun Küresel bir pazar haline gelmesi spor endüstrisini nasıl etkilemiştir?

Spordaki gelişmelerin ülkelerin sınırlarını aşması ve dünyaya yayılması, işletmelerin artık spora küresel anlamda yaklaşmaları gereğini de getirmektedir. İletişim teknolojileri sayesinde spor tüketicileri oldukça kolay bir şekilde tüm dünyadaki spor etkinliklerini takip edebilmektedirler. Türkiye’deki televizyon
kanalları Avrupa ve hatta Güney Amerika’daki önemli ligleri tüketicilere getirmektedirler. NBA başkanı David Stern’in ABD dışındaki ülkelerden sporcuların NBA oyuncusu olarak seçilmesine daha fazla ağırlık vermesinin altında yatan temel nedenin, NBA maçlarının sadece ABD’de değil, tüm dünyada izlenmesini sağlamak olduğu ifade edilmektedir.

Spor tüketiminin mecraları nerelerdir?

Stadyumlar, Televizyon yayını, Radyo, Basılı yayınlar (dergi, Gazete vs), İnternet spor tüketiminin mecralarını oluşturmaktadır. 

Spor pazarlamasının tanımı ve amacı nedir?

Spor pazarlaması, pazarlama faaliyetlerinin spor ürün ve hizmetlerine uygulanmasıdır. Geleneksel pazarlama faaliyetlerinde olduğu gibi, spor pazarlamasında da ana amaç tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını en etkin şekilde tatmin etmektir.

Spor pazarlamasının konusunu neler oluşturmaktadır?

Spor pazarlamasının konusunu, katılımcı olarak spor yapan, spor programlarını ve etkinliklerini izleyen ve dinleyen, spor ürünlerini ve sporla ilişkili ürünleri satın alan ve hatta sporla ilişkili internet sitelerini takip eden bu şekilde spor etkinliklerini, sporcuları ve takımları takip edenler oluşturmaktadır

Spor pazarlamasının özellikleri nelerdir?

Soyutluk ve Sübjektiflik

Telafi ve Tahmin Edilemezlik

Dayanıksızlık

Duygusal Bağlılık ve Özdeşleşme

Odak ve Kontrol Alanı

Spor pazarlamasının bir özelliği olan 'soyutluk ve sübjektiflik' özelliği nedir?

Spor olayı ile ilgili olarak ortaya çıkan sonuçlar kişiden kişiye farklılık gösterir. Aynı zamanda bir spor tüketicisi belirli bir spor etkinliğine katılımdan daha fazla şeyi somut olarak elde edemez. Soyutluk, spor pazarlamacısının tüketicilerin ne istediğini ve özellikle spor tüketimi sonrasında değerlendirmeleri ve yorumları anlaması açısından güçlükler getirir. Soyutluğun getirdiği önemli güçlük, standartların belirlenememesidir. Karşılaştırma yapılacak belirli bir standart olmadığı için, spor ürününün kalitesi kişiden kişiye farklılık gösterecektir. Bunun da ötesinde, çok kaliteli bir etkinlik bile olsa, izleyicilerin duygusal olarak yüksek derecede bağlılık göstermesi, etkinliğin kalitesinin algılanmasında farklılıklar
yaratabilecektir. Örneğin, bir futbol maçında, yüksek kalitede bir oyun ve çok sayıda gol söz konusu olsa bile, kişilerin favori takımı yenildiği takdirde, spor etkinliğinin kalitesi düşük olarak algılanabilecektir. Sonuçta, spor tüketicilerinin bir spor etkinliğinden farklı faydalar algılaması sübjektifliği ifade ederken,
somut bir şeyin elde olmaması ise soyutluğu ifade eder.

Spor pazarlamasının bir özelliği olan 'Telafi ve Tahmin Edilemezlik' özelliği nedir?

Spor etkinliğinin ne yönde gelişeceğini tahmin etmek çok zordur. Sporcuların ani hastalığı veya nsakatlanması durumunda, spor tüketicilerinin beklentilerinin değişmesi söz konusu olmaktadır. Sonucun ne olacağının bilinmemesi, izleyiciler açısından çekici bir durum yaratabilir. Çevresel faktörlerin sürekli değişime açık olması, tahmin edilememesi ile ilgilidir ve aynı zamanda telafi de edilemez. 13. Dünya Atletizm Şampiyonası’nda, dünya rekortmeni Usain Bolt’un favori olduğu yarışta yanlış çıkış yaparak diskalifiye olması, tahmin ve telafi edilemezliğe güzel bir örnek olarak gösterilebilir.

Spor pazarlamasının bir özelliği olan 'Odak ve Kontrol Alanı' özelliği nedir?

Geleneksel pazarlamada tahmin edilebilirlik, spor pazarlamasına göre çok daha yüksek seviyelerde olabilir. Ancak spor pazarlamasında tahmin edilebilirlik ve telafi edilebilirlik yüksek değildir. Bunun bir sonucu olarak işletmelerin kontrol alanları da geleneksel pazarlamaya göre daha sınırlıdır. Bir spor etkinliğinde, bir sporcunun başarılı veya başarısız olması, etkinliğe karşı algılamaları direkt olarak
etkileyecektir. Bu etki spor etkinliğini düzenleyenlerin veya spor kulübü yöneticilerinin kontrolü dışındadır

Spor Pazarlamasının amaçları nelerdir?

Spor pazarlamasının amaçları dikkate alındığında üç temel pazarlama amacından söz edilebilir.
Bunlardan birincisi sporun tüketicilere bir eğlence olarak sunulmasıdır. Buradaki amaç daha çok taraftartemelindedir ve spor etkinliğini izleyecek belirli grupların yaratılmasına ilişkin süreci ve faaliyetleri kapsar.

Spor pazarlamasındaki ikinci pazarlama amacı, spor etkinliğine katlımın ortaya çıkarılmasıdır.Spor etkinliklerine katılım, yarışan kişi olarak katılım olabileceği gibi, sağlık amacıyla gidilen spor merkezleri de olabilir.

Üçüncü pazarlama amacı ise sporla ilgili olmayan ürünlerin satışında sporun
kullanılmasıdır.

Spor tüketicisi kimdir?

Spor tüketicisi, genel olarak spor ürünlerini ve hizmetlerini kullanan kişiler olarak tanımlanır

spor tüketicilerinin bölümlendirilmesinde kullanılan üç değişken nedir?

Bu  değişkenler coğrafik, demografik ve davranışsal değişkenlerdir

Taraftarlık düzeyine göre spr tüketicileri nasıl ayrılmaktadırlar?

Taraftarlık düzeylerine göre spor tüketicileri; geçici taraftarlar, yerel taraftarlar, bağlı taraftarlar, fanatikler ve aşırı taraftarlar (holiganlar) olarak ayrılmaktadır

Sponsorluk faaliyetinin amacı nedir?

Sponsorluk, belirli bir etkinliğe finansal destek sağlayarak, bu destek sayesinde kamuoyunda tanınmışlık sağlanmasına yönelik faaliyetler olarak tanımlanmaktadır

Sponsorluğun oluşumundaki unsurlar nelerdir?

• Sponsorluk, sponsor olan ve sponsorluktan faydalanan olmak üzere en az iki taraflı bir ticari iştir,
• Sponsorluk, karşılıklı fayda sağlamaya dayanır,
• Sponsorluk, nakit olabileceği gibi, insan ve hizmet şeklinde de olabilir,
• Sponsorluk işletmeler için bir tutundurma iletişim aracıdır,
• Hem sponsor hem de sponsor olunan işletme, kendileri için en iyinin olduğuna inanarak sponsorluk faaliyetine girerler.
• Sponsorluk, işletmelerin pazarlama ve tutundurma amaçlarına ulaşabilmek amacıyla yaptığı bir uygulamadır.