Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği Dersi 3. Ünite Sorularla Öğrenelim

Medya ekonomisi, hangi sorulara yanıt aramaktadır?

Medya ekonomisi, medya ve iletişim alanında neyin üretildiği (ürün), nasıl üretildiği (teknoloji ve örgütlenme), kim tarafından üretildiği (üretici) ve kime yönelik üretildiği (alıcı) sorularına yanıtlar arar.

Medya endüstrisinin ürettiği ürünlerin iki “alıcısı” bulunmaktadır. Bunlar nelerdir?

Medya endüstrisinin ürettiği ürünlerin iki “alıcısı” bulunmaktadır. Bunlardan ilki, medya izleyicisi/okuyucusudur. İkincisi ise, reklam veren ve reklam ajansıdır.

Reklam endüstrisi, nelerden oluşmaktadır?

Reklam endüstrisi “reklamveren”, “reklam ajansı”, “medya” ve “tedarikçiler”den oluşmaktadır.

Reklam endüstrisindeki yatırımlar nasıl değerlendirilmektedir?

Reklam endüstrisindeki yatırımlar, ekonomik büyümenin ya da seyrin bir göstergesi olarak değerlendirilmektedir.

Bütünleşik pazarlama iletişimi nasıl tanımlanmaktadır?

Bütünleşik pazarlama iletişimi, iletişim hizmetleri bağlamında yaratıcı kavramın farklı iletişim biçimlerinde ve araçlarında aynı anda, tutarlı, bütünlüklü, devamlılık içeren ve uyumlu olarak işe koşulmasıdır.

Bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında yer alan “çizgi altı reklam araçları” nelerdir?

Ambalaj tasarımı, doğrudan postalama, broşür, afiş, satış promosyonu geliştirme faaliyetleri.

Ajans kelimesi nasıl tanımlanmaktadır?

Ajans kelimesi, “başka bir işletme için iş yapan kurum” olarak tanımlanmaktadır.

Reklam ajansları hangi yıldan itibaren cirolarına ait açıklama yapmamakta, bu bilgileri kamuoyuyla paylaşmamaktadır?

Reklam ajansları 2001 yılından beri cirolarına ait açıklama yapmamakta, bu bilgileri kamuoyuyla paylaşmamaktadır.

Reklamveren, hedef kitlesine ulaştırmak istediği reklam mesajını nasıl gerçekleştirmektedir?

Reklamveren; hedef kitlesine ulaştırmak istediği reklam mesajını, medyada “yer ve zaman” satın alarak gerçekleştirir.

Medya planlaması, nedir?

Medya planlaması; bir ürün/hizmete ait mesajların tüketicilere iletmenin en iyi, en verimli yolunun ne olması gerektiği konusunda alınan bir dizi kararlardır.

İzleyici araştırmaları, ne tür araştırmalardır?

İzleyici araştırmalar, “kaç kişi izliyor” ve “kim bunlar” sorularına yanıtlar veren araştırmalardır.

Haber reklam, nasıl bir reklam türüdür?

Haber reklam, ürüne dair bilginin haber dilinde aktarıldığı bir reklam türüdür.

Televizyonda en yaygın zamansal ayrım, hangi kavramlarla tanımlanmaktadır?

Televizyonda en yaygın zamansal ayrım, “prime time” ve “off prime time” kavramlarıyla tanımlanmaktadır.

Türkiye’de radyo dinleyicisi ölçümleri konusunda öne çıkan kuruluş hangisidir?

Türkiye’de radyo dinleyicisi ölçümleri konusunda öne çıkan kuruluş “Radyo İzleme Araştırma Kurulu”dur.

Gazete okurunun profili, neye göre farklılık göstermektedir?

Gazete okurunun profili, gazeteye göre farklılık göstermektedir.

Gazeteler ağırlıklı olarak kaç boyutta yayımlanmaktadır?

Gazeteler ağırlıklı olarak “çarşaf”, “Berliner” ve “tabloid” olmak üzere üç boyutta yayımlanmaktadır.

Gazetelerde reklam yayını için kullanılan ölçü birimi nedir?

Gazetelerde reklam yayını için kullanılan ölçü birimi ise, “sütun ve santimetrenin çarpımıyla” elde edilen birimdir.

İnternette yayınlanan reklamlar, genel olarak dört başlık altında gruplandırılmaktadır. Bunlar nelerdir?

Arama motorlarında yayınlanan reklamlar, reklam panoları, sosyal medya ve diğerleridir.

Sinema seyircisi, “perde reklamlarına” bir anlamda maruz kalmaktadır. Bunun nedeni nedir?

Sinema seyircisi, “perde reklamlarına” bir anlamda maruz kalmaktadır; çünkü değiştirebileceği bir kanal ya da mekânı terk edip yeniden geri dönecek bir hareket alanı bulunmamaktadır.

Bilet satışlarından sonra sinema salonlarının en önemli gelir kaynağı, nedir?

Reklam gelirleri.