Spor Pazarlaması Dersi 4. Ünite Sorularla Öğrenelim

Ürün kararları ile ilgili yaklaşımlar nelerdir?

• Statükoyu Korumak veya Ürünlerde Hiçbir Değişikliğe Gitmemek • Mevcut Ürünlerde Değişiklik Yapmak • Ürün Genişletme • Yeni Ürün Sunmak

Yeni ürün geliştirme sürecindeki aşamalar sırasıyla nelerdir?

1. Fikir Geliştirme 2. En iyi Fikirlerin Seçimi 3. Kavram Testi 4. İş veya Ticari Durumunun Değerlendirilmesi 5. Ürünün Geliştirilmesi ve Testi 6. Pazar Testi 7. Ürünün Pazara Sunumu

Fikir geliştirme nedir?

Fikir geliştirme, en iyi fikirlerin seçimi, kavram testi, iş ya da ticari durumunun değerlendirilmesi, ürünün geliştirilmesi ve testi, pazar testi ve ürünün pazara sunumudur.

Armstrong ve Kotler’in ürün tanımı nedir?

Armstrong ve Kotler’in ürün tanımı; ürün; fiziksel bir objeyi, hizmeti, insanları, yerleri, organizasyonları ve fikirleri içeren; istek ve ihtiyaçların tatminine yönelik, pazara ilgi, edinme, kullanma veya tüketim için sunulan herhangi bir şeydir.

Sportif ürün ne demektir?

Sportif ürün, spor seyircileri, katılımcıları ve sponsorlara yarar sağlamak için tasarlanan bir mal veya hizmeti veya bu ikisinin bileşkesini ifade eder.

Hizmet niteliği taşıyan sportif ürünlerin özellikleri nelerdir?

Hizmet niteliği taşıyan sportif ürünlerin özellikleri şöyledir; • Dokunulmazlık • Üretim ve Tüketimin Ayrılmazlığı • Heterojenlik (Türdeş Olmama) • Dayanıksızlık • Sahipsizlik

Dokunulabilir veya somut sportif ürünler nelerdir?

Dokunulabilir ve somut sportif ürünler; spor ekipmanları, spor kıyafet ve ayakkabılarıdır.

Dokunulmaz veya soyut sportif ürünler nelerdir?

Menajerlik, müsabaka, spor katılımı dokunulmaz veya soyut sportif ürünler arasında yer almaktadır.

Sportif ürün kategorileri nelerdir?

1. Seyirci sporları 2. Katılım sporları 3. Spor ekipmanları 4. Spor kıyafetleri 5. Spor ayakkabılar 6. Sporla bağlantılı ürünlerdir.

Seyirci sporları sportif ürün kategorileri nelerdir?

Katılım biletleri ve medya aracılığı ile izleme ve dinleme seyirci sporları sportif ürünleridir.

Katılım sporları sportif ürünleri nelerdir?

Katılım sporları sportif ürünleri aşağıdaki gibidir; • Rekreatif ya da boş zamanı değerlendirme • Amatör • Profesyonel • Organize katılım (lig ve turnuvalar) • Kazara, tesadüfi ya da günlük • Kamu ve özel tesislere katılım

Katılım sporları türleri nelerdir?

Katılım sporları türleri; organize olmuş katılım, kazara ya da tesadüfî katılım ve kamu ve özel spor tesislerine katılımdır.

Sporla bağlantı kurularak satılan mal ve hizmetler nelerdir?

Sporla bağlantılı ürünler hediyelik eşyalar, dersler, dergiler, gazeteler, lisanslı ürünler ve yiyecekiçecekleri kapsar.

Marka nedir?

Marka, bir ürünü rakip ürünlerden ayırt eden, kimliğini belirleyen bir isim, simge, sembol, şekil, imaj veya bunların bileşkesidir.

Markalama konusunda önplana çıkan içerikler nelerdir?

Markalama konusunda; isim, simge ve ticari marka olarak üç önemli içerik ön plana çıkmaktadır.

Marka isminin seçilmesinde dikkat edilmesi gereken unsurlar nelerdir?

• Kısa ve olumlu olmalı, • Kolay hatırlanabilmeli, • Kolay söylenebilmeli, • Kolay tanınmalı, • Ürünün kendisini, sağlayacağı yararları ve kullanım şeklini tanımlamalı, • Kayıtlı ve ticari bir marka olmalı, • Diğer dillere çevrilebilmeli veya diğer dillerde kötü anlamlar çağrıştırmamalıdır.

Bir spor marka oluşturmanın adımları nelerdir?

Birinci adım; marka farkındalığıdır. İkinci adım; marka imajı, üçüncü adım marka değeri ve son adım ise marka bağlılığıdır.

Marka imajını etkileyen etmenler nelerdir?

Marka imajını etkileyen etmenler aşağıdaki gibidir; • Marka ismi, • Markanın özellikleri, • Markanın performansı, • Ambalajı, • Fiyatı, • Reklam, • Promosyon, • Sponsorluk, • Müşteri hizmeti, • Dağıtım kanalıdır.

Shank’e ait marka değeri tanımı nedir?

Marka değeri, pazar yerindeki bir ürüne markanın katmış olduğu katkıları ifade eder.

Smith’e ait marka değeri tanımı nedir?

Marka değeri, bir markanın isminden dolayı sahip olduğu ilave değeri ortaya koyar.

Spor endüstrisi için marka değerini ortaya koymak üzere geliştirilen modeldeki öncüller nelerdir?

Takımla bağlantılı, organizasyonla bağlantılı ve pazarla bağlantılı değişkenler spor endüstrisi için marka değerini ortaya koymak üzere geliştirilen modeldeki öncüllerdir.

Lisans nedir?

Lisans, bir anlaşma biçimidir ve bir organizasyonun bir başka organizasyona marka ismini, patentini, ticari sırrını ve diğer imkanlarını bir ücret veya imtiyaz karşılığı kullanma yetkisi vermesidir.

Sportif malların kalitesine ilişkin değişkenler nelerdir?

• Uygunluk • Özellikler • Performans • Güvenilirlik • Kullanım ömrü • Satış sonrası hizmetler • Estetik tasarım • Garanti

Parasuraman ve arkadaşlarının öne sürdüğü hizmet kalitesinin farklı alanlar için genelleştirilebilecek beş temel boyutu nelerdir?

• Güvenilirlik • Karşılık verebilmek • Güvence • Empati • Fiziksel varlıklardır.

Ürün yaşam eğrisinin aşamaları nelerdir?

• Giriş • Gelişme • Olgunluk • Gerileme’dir.

Ürün yaşam eğrisinin giriş aşamasında kullanılan fiyatlandırma stratejileri nelerdir?

Ürün yaşam eğrisinin giriş aşamasında iki tür fiyatlandırma stratejisi uygulanabilir. Bunlardan ilki pazarın kaymağını alma stratejisi iken ikincisi ise pazara nüfuz etmedir.

Ürün yaşam eğrisinde en az kar hangi aşamada elde edilir?

Ürün yaşam eğrisinde en az kar giriş aşamasında elde edilir.

Ürün yaşam eğrisi gelişme aşamasında tutundurma çabalarının kullanım nedenleri nelerdir?

• Yeni ürünlerin rekabetine karşı koymak, • Pazar payını koruyabilmek ya da ürüne yönelik toplam talebi büyütmek, • Marka bağımlılığı yaratmak • Yeni kullanıcılara ulaşmak tutundurma çalışmalarının kullanım nedenleridir.

Ürünlerin gerileme aşamasına girmesine neler neden olabilir?

• Tüketici beğeni durumlarındaki değişim, • İkame ürün rekabeti • Yeni ürünlerin piyasaya çıkması

En iyi fikirlerin seçiminde göz önünde bulundurulması gereken etmenler nelerdir?

• İşletmenin ticari gücü • Maliyet • Teknolojik yetenek • Yapılabilirlik

İş veya ticari durumun değerlendirilmesi aşamasında hangi analizler yapılır?

İş veya ticari durumun değerlendirilmesi aşamasında pazar potansiyeli, maliyet ve karlılık analizleri yapılmaktadır.

Ürün kalitesinin test edildiği aşama nedir?

Ürün kalitesinin test edildiği aşama ürünün Geliştirilmesi ve Testi aşamasıdır.

Sınırlı sayıda kişiye ürünü sunmanın sebepleri nelerdir?

Sınırlı sayıda kişiye ürünü sunmanın sebepleri maliyetleri azaltmak ve imaj kaybına uğramamaktır.

Sporda ürün olgusu neyi ifade eder?

Sporda ürün olgusu, somut ve soyut pek çok elemanın bir araya gelmesinden oluşan bir değeri ifade eder. Spor pazarlamasında başarının elde edilmesi, satışa konu olan ürünlerin iyi anlaşılmasına bağlıdır.

Pazarlama konusu içerisinde ürünün başarısı neye bağlıdır?

Pazarlama konusu içerisinde ürün, işletme başarısı için temel teşkil eden bir elemandır. Zira zayıf bir ürünün iyi bir reklam ile uzun vadeli ve sürdürülebilir bir başarıyı yakalaması zordur. Ürünün başarısı, değer yaratmasına ve diğer bir tabir ile tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını tatmin etmesine ve rakiplerine
kıyasla farklı bir şey sunmasına bağlıdır

Ürünle ilgili stratejileri geliştirmenin yanısıra pazarlamada önemli olan elemanlar nelerdir?

Ürün konusu tek başına önemli olarak görülse bile diğer pazarlama karma elemanları olan fiyat, dağıtım ve tutundurma ile uyumlu olarak düşünülmesi gerekir

Sportif ürün kapsamında ele alınan ürünler neleri kapsamaktadır?

Spor pazarlaması perspektifinden değerlendirildiğinde ürünün farklı boyutlar altında değerlendirilmesi gereği ortaya çıkar.Daha önceki ünitelerde de değinildiği gibi sporla doğrudan ilgili olan mal ve hizmetlere ilişkin her tür konu ürün kategorisinde değerlendirilir. Sportif ürün kapsamında ele alınan
ürünler sporun icra edilmesini sağlayan her tür mal, hizmet, malzeme, teçhizat gibi ürünleri kapsar.

Sportif ürünler kapsamında markalamanın önemi nedir?

Sportif ürünler kapsamında ele alınması gereken diğer önemli bir konu ise markalamadır. Zira marka ürünlere katma değer ekleyen önemli bir varlık olarak değerlendirilir. Bu bakımdan spor alanında çalışan yöneticilerin markalama süreci hakkında bilgi sahibi olması önemli olacaktır. Ürünlerin tüketiciler nezdinde güven vermesi herşeyden önce güçlü bir marka imajına bağlı olacaktır.

Bir sportif ürünün yaşam eğrisinin hangi aşamasında olduğunu bilmek ne gibi yarar sağlar?

Bir sportif ürünün yaşam eğrisinin hangi aşamasında olduğunu bilmek, hangi
pazarlama iletişimi ve rekabet stratejilerinin uygulanması gerektiğine yön verecektir. Bu nedenle de ürün yaşam eğrisindeki her bir aşamanın ayırt edici özellikleri üzerinde durulacaktır. Yeni sportif ürün geliştirmek isteyen yöneticilerin ürün geliştirme süreci hakkında bilgi sahibi olması, ortaya çıkabilecek olası hataları önleyebilir. Zira ortaya çıkabilecek hatalar firmaları milyonlarca liralık zarara sokabilmektedir.

Sportif ürünlerde dokunulmazlık nedir?

Hizmetler satın alınmadan önce görülemez, tadılamaz, dokunulamaz, koklanamaz ve hissedilemez özellik taşır. Tüm bu boyutlar dokunulmazlık özelliğine vurgu yapar. Hizmetin bu özelliği soyut nitelikli pek çok sportif ürün için de geçerlidir. Örneğin, bir futbol müsabakasının önceden görülmesi, koklanması ve ona dokunulması mümkün değildir. Taraftar ya da seyirciler bu tür ürünlerden sonra deneyim ve hoş vakit geçirmiş olmaktan başka bir şey elde edemezler.

Üretim ve Tüketimin Ayrılmazlığı nedir?

Pek çok sportif üründe hizmetlerde olduğu gibi üretim ve tüketim zamanları birbirinden ayrılmaz. Bu durum eş zamanlı üretim ve tüketim durumunu tanımlar. Somut ve fiziksel mallar daha sonra tüketilmek
üzere satın alınabilirken, hizmetlerde bu durum söz konusu değildir. Pek çok malın üretim zamanı ile tüketim zamanı farklıdır. Örneğin, bir tenis raketi üretilir ve üretildikten altı ay ya da bir yıl sonra satılabilir.

Heterojenlik nedir?

Fabrikalarda üretilen mallar neredeyse birbirinin tıpkısıdır. Bu durum kalitenin de bir göstergesi olarak değerlendirilebilmektedir. Ancak hizmetler üretim zamanlarına göre aynılık özelliği taşımaz. Diğer bir deyişle her bir hizmet pek çok faktörden (hizmeti sunan, hizmeti alan, çevresel koşullar, ruh hali vb.)
etkilendiği için heterojen bir nitelik taşır. Heterojenlik, türdeş olmama durumunu tanımlar. Aynı durum hizmet özelliği taşıyan ve deneyimsel sportif ürünler için de geçerlidir.

Spor Ekipmanları,spor Kıyafet ve a yakkabıları ve futbol topu  sportif ürünlerde hangi unsurlar kapsamındadır?

Dokunulabilir veya Somut

Bazı sportif ürünler tam olarak ne mal ne de hizmet olarak kategorize
edilip iki uç arasında bir noktada yer almaktadır. Diğer bir deyişle sportif ürünler somut ve soyut özelliklere bir arada sahip olabilir.

Sportif ürün kategorileri nelerdir?

Sportif ürün kategorileri şunlardır: Seyirci sporları, katılım sporları ve spor
ekipmanları, spor kıyafetleri, spor ayakkabıları ve sporla bağlantılı ürünlerdir.

Sportif ürün kategorilerinden ilki ve en büyük potansiyele sahip olanı hangisidir?

Sportif ürün kategorilerinden ilki ve en büyük potansiyele sahip olanı seyirci sporlarıdır

Seyirci Sporlarında genel bir yaklaşımla kaç  tüketici grubu vardır?

Sporların genel bir yaklaşımla iki tüketici grubu vardır. Bunlardan biri sporu icra eden katılımcılar, ikincisi ise seyircilerdir.

Seyirci sporları kendi içerisinde kaç grupta toplanır?

Seyirci sporları da kendi içerisinde iki grup altında değerlendirilmektedir. Sportif olay, organizasyon ya da müsabakayı yerinde canlı olarak izleyenler ilk grubu oluştururken, ikinci grup ise medya aracılığı ile takip eden kişilerden
oluşmaktadır

Katılımcı grubunu  kimler oluşturur?

Katılımcı grubu sporu icra eden kişilerden oluşmaktadır. Spor farklı şekillerde icra edilebilmektedir. İnsanlar sporu rekreatif ya da boş zamanlarını
değerlendirmek amacı ile amatör olarak veya bir meslek edinip profesyonel biçimde yapabilir. Spor hangi şekilde yapılırsa yapılsın burada kastedilen katılımcı pazarıdır.

Katılım sporları kaç tür altında incelenebilir?

Katılım sporları üç tür altında incelenebilir. Bunlar: Organize olmuş katılım, kazara ya da tesadüfî katılım ve kamu ve özel spor tesislerine katılımdır.

Organize olmuş katılım nedir?

Organize olmuş katılım lig ve turnuvalar şeklinde düzenlenen,
belirli kuralları olan, daha örgütlenmiş katılımı sembolize eder. Organize olmuş lig ve turnuvalar da kendi içerisinde profesyonel, amatör, ulusal ve uluslararası şeklinde ayrılabilmektedir.

Kazara ya da tesadüfi katılım nasıl olur?

Kazara ya da tesadüfi katılımda, organize olmuşluk durumu çoğunlukla söz konusu değildir. Kişi tesadüfen orda olduğu için o sporu yapar ya da tüketir. Örneğin, tatil köyündeki bir turistin havuz başındaki bir
aktiviteye katılması bu şekilde değerlendirilebilir. Birey orada olmak zorunda değildir ve tesadüfî olarak bulunduğu için de olaya dâhil edilebilir.

Katılımcılar ve seyirciler dışında kalan tüm mal ve hizmetler hangi kategori altında sınıflandırılabilir?

Spor Ekipmanları, Spor Kıyafetleri, Spor Ayakkabıları ve Sporla Bağlantılı
Ürünler

Spor ile ilgili özellikler kapsamında hangi konular ele alınmaktadır?

Geleneksel olarak her türlü ürün için ve özelde de spor ile ilgili özellikler kapsamında çoğu zaman marka, kalite ve tasarım konuları ele alınmaktadır.