Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık Dersi 3. Ünite Sorularla Öğrenelim

Yaratıcı fikir bulma sürecinin sağlıklı işlemesi için ne gereklidir?

Sürecin sağlıklı bir şekilde işlemesi ise yaratıcı birey ya da grubun işleyişi çok iyi bir şekilde kavramasına ve yaratıcılığın önündeki engellerin farkında olmasına bağlı olarak şekillenmektedir.

Yaratıcı sürecin reklam sektörü için önemi nedir?

Bir ürün, hizmet, marka ya da işletmenin rakiplerinin arasından sıyrılarak hedef kitle gözünde değer kazanması için farklı olmaya ihtiyacı bulunmaktadır. Günümüzde bu farklılığı yaratan en önemli unsur işletmenin reklam faaliyetlerinin başarı oranıdır. Reklamın başarı oranı ise, reklamı yaratan grubun ortaya çıkardığı yaratıcı fikrin gücüyle eşdeğerdir. Bu anlamda yaratıcı süreç, reklam sektörü için hayati öneme sahiptir.

Bilgi ve yaratıcılık arasındaki ilişki nasıl açıklanabilir?

İnsanın yaratıcı fikir üretebilmesi için önceden zihninde var olan pek çok bilgiye bir arada gereksinimi vardır. İnsan ne kadar fazla ve farklı bilgi ile dolu olursa yaratıcı fikirler geliştirme olasılığı da o denli yüksek olacaktır. Çünkü yaratıcılık, kaynağını bilgiden almaktadır ve bilgi insan beyninin en önemli düşünme gerecidir. Herhangi bir konuda bilgisi olmayan insanın o konuda fikri de olamayacaktır.

Bir fikrin yaratıcı olarak nitelendirilebilmesi için ne gerekmektedir?

Bir fikrin yaratıcı olarak nitelendirilebilmesi için özünde mutlaka bir sonucu barındırması ve bu sonucun özgün olması gerekmektedir. Fikirler ve düşünceler, yaratıcılığın en önemli parçalarıdır. Alanı ne olursa olsun üretime konu olan her şeyin temelinde bir fikir bulunmaktadır ve üretime konu olan her şey yaratıcılık adı verilen süreçten geçmektedir. Yaratıcılık sürecinin çıktısı fikirdir ve fikir, bilgi adı verilen hammaddenin insan beyni tarafından işlenmiş halidir.

Koestler’in düşünce matrisi terimi yaratıcı fikir açısından neyi ifade etmektedir?

Bu terim bireyin zihnindeki bir fikre veya kavrama atıfta bulunmaktadır. Düşüncenin, beynin arasındaki bağlantılarla (nöronlarla) ilgili bir süreç olduğu; yaratıcı fikrin pek çok farklı düşüncenin bileşiminden meydana geldiği göz önüne alındığında Koestler’in düşünceler matrisi tanımlaması yaratıcı fikir için uygun görülmektedir. Pek çok düşüncenin karmaşık şekilde bir araya gelmesi sonucu oluşan yaratıcı fikrin doğuşu da belirli bir süreç içerisinde gerçekleşmektedir.

Yaratıcı fikrin bulunmasında analiz aşaması nasıl şekillenmektedir?

Analiz aşamasında problemin tanımlaması, söz konusu problemin çözümlenmesi/analizi, olay unsurlarını saptama, gereklilikleri tanımlama, bilgi toplama gibi alt başlıklarla yaratıcı fikri gerektiren temel unsurlar tanımlanmaya çalışılmaktadır. Bilindiği üzere stratejik proje geliştirmenin temel ve öncelikli adımı da analizdir. İnsanların rutin yaşamlarında dahi başladıkları her işin temelinde problemin tanımlanması ya da sorunun tespiti yer almaktadır.

Reklamda yaratıcılık aşaması hangi süreçlerden oluşur?

Reklamda yaratıcılık aşaması, fikrin yaratılması (idea generation) süreci, metnin yazılması (copywriting) süreci, eldekilerin resmedilmesi (illustrating) süreci ve reklamın ayrıntılı bir ön hazırlığının yapılması (layout) süreçlerinden oluşur.

Reklam kampanya planlamasının analiz aşamasında ne gibi problemler tanımlanabilir?

Ürün ya da hizmetin hedef kitleler tarafından bilinmemesi, satış rakamlarının düşük olması, işletmenin hedef kitle nezdindeki olumsuz imajı olabilmektedir.

Genel olarak üretim aşaması nasıl tanımlanmaktadır?

Bu nokta yaratıcı fikrin şekillendirildiği ana aşamadır. Uzmanlar bu aşamayı kuluçka, esinlenme, farklılaştırma, sentez, fikir bulma/yaratma, dönüşüm, işlevsel çözüm bulma, aydınlanma gibi yaklaşımlarla da tanımlamaktadırlar. Bu aşama yaratıcı kişinin en fazla zorlandığı ve en ayrıntılı şekilde gerçekleşen aşamadır

İnsan beyninin işleyişi ile üretim aşaması arasında nasıl bir ilişki vardır?

Üretim aşamasının en temel özelliği insan beyninin işleyişiyle ilgili olmasıdır. Beynin sol yarımküresi insanın sözel, analitik, akılcı, sistematik, sembolik, olgusal, soyut, sayısal becerileriyle ilgili durumlarda aktif haldeyken, sağ yarımküre sanatsal, görsel, duyusal, duygusal, yaratıcı, sezgisel becerileriyle ilgili durumlarda aktif hale geçmektedir. İlk bakışta üretim aşamasının kuluçka ve aydınlanmayı temsil etmesi nedeniyle sağ beyin işlemi gerektirdiği düşünülmekte iken, pratikte düşünmenin bütünsel olduğu ve herhangi bir yarımküreye doğru meyilli olmanın bir derece meselesi ve beynin farklı şeyleri paralel yapma şekli olduğu anlaşılmıştır.

Yaratıcı sürecin sağlıklı işleyebilmesi için gerekli olan kuluçka aşaması neyi ifade etmektedir?

Analiz sürecinin tamamlanmasının ardından üretim aşamasının başlangıcında, kuluçka evresine gereksinim duyulmaktadır. Kuluçka evresinde yaratıcı sürece konu olan unsura ilişkin hiçbir şey düşünülmez. Bu şekilde zihnin dinlendirilmesi sağlanır ve konunun dışında kalınır. Kuluçka bir anlamda zihnin deşarj edilmesidir.

Yaratıcı süreç açısından kuluçka aşaması ne gibi avantajlar sağlamaktadır?

Odaklanılan konu üzerinde bir sonuca varılamadığı halde ısrarla düşünmek beynin belirli noktalarda kilitlenmesine, temel hedeften giderek uzaklaşılmasına neden olmaktadır. Hedeften uzaklaşıldığının hissedildiği noktada konuyu düşünmeye ara vermek gerekmektedir. Tıpkı çok ısınan bilgisayarın performansında artış sağlamak için kapatılarak dinlendirilmesi gibi beynin de biraz soğutulmaya ihtiyacı vardır. Çoğu zaman kuluçka evresinin hemen ardından aydınlanma kendiliğinden oluşmakta, arzulanan fikir ortaya çıkmaktadır.

Çıkmaza giren bir problem karşısında nasıl bir yol izlemek gerekmektedir?

Problemin çözülemediği, çıkmaza girdiği noktada problemi bir süre için bir kenara bırakarak kuluçka evresine geçilmesi ve diğer problemlere odaklanılması temel problemin çözümünde kolaylaştırıcı bir etken olarak görülmektedir.

Marshall McLuhan’a göre televizyon izlemenin beyin üzerinde ne gibi olumsuz etkileri bulunmaktadır?

McLuhan’a göre Televizyon açıldığında hemen hemen anında ardışık olarak yanıp sönen noktalarla sükûn bulan sol beyniniz, başat olmayan tarafsız bir duruma geçer. Ama parlak, duygusal imajlarla, müzikle ve rasgele hareketlerle güdülenen sağ beyin uyanık kalır. Adeta bir bekçi köpeği olan solun sınırlamalarından kurtulan zihin, dolaylı olarak her imaya, özellikle de doğaları itibarıyla duygusal ya da sembolik olanlara yanıt verecek durumdadır.

Fikrin bulunması nasıl gerçekleşmektedir?

Aydınlanma olarak da adlandırılan bu evre, üretim aşamasında fikrin bulunduğu, çözüme ulaşıldığı evre olarak tanımlanmaktadır. Fikir zaman zaman kuluçka evresi sırasında bir anda ortaya çıkabilir. Bu duruma evraka / ani buluş adı da verilmektedir ve rüyalar sırasında bilinçaltı su yüzüne çıktığı anlarda oluşabilmektedir. Bazen de fikir kuluçka evresi tamamlanıp, tekrar fikir üzerinde düşünülmeye başlandığında fikir ortaya çıkmaktadır.

Bulunan fikrin doğrulanması açısından değerlendirme aşaması nasıl açıklanmaktadır?

Değerlendirme, bulunan fikrin doğrulanması, ayrıntılandırılması, çözüme ulaştırılmasıdır. Bulunan fikir her durumda kabul edilmeyebilir, değerlendirme sırasında fikrin geçerliliği sorgulanabilir. Bu durumda da yeniden üretim, hatta belki de gerekiyorsa analiz aşamasına dönmek gerekebilir ve yaratıcı süreç en başından yeniden işletilir.

İşletmeler için değerlendirme aşaması ne gibi bir öneme sahiptir?

Değerlendirme aşaması yaratıcılık sürecinde özellikle büyük öneme sahiptir. Çünkü bu aşama kötü bir fikrin uygulamaya geçerek maliyetli bir şekle dönüşmesini önlemektedir. Özellikle işletmeler için büyük önem taşıyan yüksek karlılık oranlarını korumanın bir yolu da değerlendirme aşamasının etkin şekilde işlemesidir. Aksi durumda işe yaramayan fikirlerin uygulanması maddi kayıplara yol açacaktır.

Yaratıcı fikir sürecindeki en son aşamada neler yapılmaktadır?

İletişim/uygulama aşaması olarak adlandırılan bu evrede, yaratıcı fikrin niteliğine bağlı olarak fikir hayata geçirilir. Hayata geçirilen fikir, bir reklam, elbise veya limon sıkacağı da olabilir. Satış rakamları, kullanım oranları gibi sonuçlar incelenerek yaratıcı fikrin başarısı değerlendirilir ve ileriki dönemlerde gerçekleştirilecek çalışmalara referans olabilecek bilgiler bu aşamada elde edilebilir.

Takım çalışmasında yaratıcı fikrin geliştirilmesi açısından bireyin izlemesi gereken yol ne olmalıdır?

Zaman zaman yaratıcı bir fikrin ortaya çıkarılmasında aynı amaçla bir araya gelen takımların da önemli rolü olabilir. Bu şekilde üretilen fikirlerde göz önünde bulundurulması gereken nokta kişinin kendisi dışında bir bireyin söyleyeceği bir kelimenin bile yaratıcı fikrin bulunmasına katkı sağlayabileceğidir.

Beyin fırtınası tekniğinin özünde nasıl bir yöntem vardır?

Beyin fırtınası yönteminin özünde, bir kişinin bir fikrinin grupta yer alan diğer bireylerin düşünce sisteminde tetikleyici olabilmesi bulunur. Böylelikle istenilen nitelikte yaratıcı fikir üretmek mümkün olabilir.

Beyin fırtınası tekniğinin başarılı olabilmesi için nasıl ele alınması gerekmektedir?

Tekniğin başarılı olabilmesi için tüm fikirler eleştirel bakış açılarından uzak bir şekilde ele alınmalıdır, hiçbir fikre yanlış gözüyle bakılmamalıdır ve tüm fikirler, daha sonra değerlendirilmek üzere yazılmalıdır.

Beyin fırtınası oturumlarını doğru şekilde yönlendirmenin şartları nelerdir?

• Yargı mekanizması susturulur. Bu kuralın gerektiği gibi uygulanamaması, beyin fırtınası oturumlarının başarıya ulaşamamasının en önemli sebebidir. • Serbest üretim teşvik edilir. Düşünceler, belli kıstaslara uymak zorunda değildirler. İnsanların aklında beliren her şey fikir olarak değerlidir. • Miktarın fazla olması gerekir. En temel amaç, oturum boyunca mümkün olduğunca fazla fikrin ve düşüncenin ortaya çıkarılmasıdır. • El ele vermek teşvik edilir. • Ortaya çıkan her fikir bir duvar panosuna kaydedilir. • Katılımcılardan biri, bir fikrin daha derin irdelenmesini isteyebilir. Bunu engellemek için nasıl ve neden gibi soruların cevaplanmasından kaçınılır. • Herkese yeterince zaman verilmelidir. • Eğlenceli bir ortam oluşmasına izin verilmeli ve insanların gerçekleşen sürece bir oyun gibi bakabilmeleri sağlanmalıdır. • Ortaya atılan düşünceleri kaydedecek ve zaman zaman süreç tıkandığında ilerletici fikirleriyle sürece yardımcı olacak kişilerin oturumda hazır bulunması sağlanmalıdır.

Nitelikli sıralama tekniği nedir?

Altı şapka düşünme tekniği olarak da adlandırılan bu teknikte, yaratıcı fikir bulma sürecinde, sırasıyla değiştirilerek giyildiği varsayılan, farklı renklerde, farklı düşünme biçimlerini temsil eden altı adet şapka bulunmaktadır. Her bir şapkanın rengi bir işlev ile ilişkilidir.

Altı şapka tekniğindeki şapkalar neyi ifade etmektedir?

• Beyaz düşünme şapkası: Tarafsızlığın rengidir. Objektiftir. İhtiyaç duyulan bilgi ve verilere odaklanır. • Kırmızı düşünme şapkası: Duyguların rengidir. Konuya kavramları nitelendirmeden ya da haklı çıkarmaya çalışmadan duygusal olarak yaklaşır. • Siyah düşünme şapkası: Karamsarlığın rengidir. Zorlukları ve problemleri bir başlıkta birleştirir ve fikirlerin uygunluğunu denetler. • Sarı düşünme şapkası: Pozitiftir. Fayda ve değerlerle ilgilenir. • Yeşil düşünme şapkası: Büyüme ve verimlilik rengidir. Yaratıcılığa ve yeni fikirlere işaret eder. • Mavi düşünme şapkası: Serinlik ve gökyüzünün rengidir. Düşünme sürecinin yönetilmesine odaklanır.

Altı şapka tekniğinin amacı nedir?

Altı şapkalı düşünme tekniğinin amaçları takım çalışmalarında üretim ve üretim süreçlerinde verimliliğin artırılması, takım uyumu, iletişimin geliştirilmesi, yaratıcı fikir üretimi ve yenilik yaratma olarak sıralanabilir.

Sinektik tekniği hangi durumlarda kullanılmaktadır?

Özellikle problemin çok fazla içselleştirildiği durumlarda, probleme farklı bir bakış açısıyla bakılmasının gerektiği durumlarda sinektik tekniğinden yararlanılır.

Sinektik tekniğinde kullanılan analojiler nelerdir?

• Kişisel analoji • Dolaysız analoji • Bastırılmış çatışma.

Sinektik tekniğinde yeni bir şey yaratma yöntemi hangi evrelerden oluşmaktadır?

• Evre I: Mevcut koşulların tanımlanması • Evre II: Doğrudan analoji • Evre III: Kişisel analoji • Evre IV: Bastırılmış çatışma • Evre V: Doğrudan analoji • Evre VI: Asıl görevin yeniden değerlendirilmesi

Sinektik tekniğinde yabancı olanı yakın hale getirme yöntemi hangi evrelerden oluşmaktadır?

• Evre I: Sabit girdi (grup liderinin yeni bir başlık sunması) • Evre II: Doğrudan analoji (grup liderinin bir analoji öne sürerek, grup üyelerinden bunu açıklamasını istemesi) • Evre III: Kişisel analoji • Evre IV: Analojileri kıyaslama (grup üyelerinin yeni materyallerle, doğrudan analoji arasındaki benzerlikleri ortaya çıkarması) • Evre V: Farklılıkları açıklama (analojinin analiz edildiği yerin grup üyeleri tarafından tanınması) • Evre VI: Keşif (grup üyelerinin asıl materyali yeniden keşfetmesi) • Evre VII: Analojiyi oluşturmak (grup üyeleri analoji sürecini küçük gruplarda tekrar ederler, bu süreçte kendi analojilerini yaratırlar)

Sinektik tekniğinde kullanılan yöntemlere ne gibi durumlarda başvurulmaktadır?

Yeni bir şey yaratma yönteminde bir fikri sıfırdan ortaya çıkartmak söz konusu olduğunda; yabancı olanı yakın hale getirme yönteminde ise gruba yabancı olanı yakın hale getirmede kullanılmaktadır. Her iki yöntem de analoji temelliyken; ikinci yöntemde metaforlara da yer verilmektedir.

Rol yapma tekniği nedir?

Rol yapma, yaratıcılık sürecinde kişinin farklı bir kimliğe bürünerek tıpkı bir tiyatro sahnesindeymiş gibi oynamasıdır. Sosyodrama olarak da adlandırılır.

Rol yapma tekniğinin grubu ısındırma aşaması nasıl düzenlenir?

• Problemi tanımlama ve tanıtma • Problemi açıklığa kavuşturma • Yorumlama ve araştırma • Rol yapmayı açıklama.

Rol yapma tekniğinin tartışma ve değerlendirme aşaması nasıl şekillenmektedir?

• Rol sürecini gözden geçirme • Odaklanılan konuyu tartışma • Sonraki rolü geliştirme.

Rol yapma tekniğinin başarılı olabilmesi için neler gerekmektedir?

Rol yapma birbirini çok iyi tanımayan gruplarda uygulandığında; grubun rolün konusu olan genel kavramlar hakkında yeterli bilgi sahibi olmadığı durumlarda ve kısıtlı zamanlarda uygulanmaya çalışıldığında etkili olamayacaktır. Bu nedenle rol yapma tekniğinin kullanılabilmesi için ilişkileri sağlam zemine oturmuş, tanışıklıkları eskiye dayanan gruplara ihtiyaç duyulmaktadır.

Özellik listeleme tekniği nasıl açıklanmaktadır?

Özellik listeleme tekniği, yaratıcı sürece konu olan sorunla ilgili olarak her bir unsurun belirlenmesi ve belirlenen her bir unsura ilişkin özelliklerin tespit edilmesidir. Örneğin bir ürünün reklamının yaratıcı sürecinde özellik tekniği kullanılıyorsa, öncelikle söz konusu ürüne ilişkin tüm unsurlar listelenir. Ambalajı, kokusu, şekli, boyutları vb. Daha sonra bu unsurların her birine ait özellikle listelenir.

Özellik listeleme tekniğinin aşamaları nelerdir?

• Öğelerin belirlenmesi • Öğelerin özelliklerinin belirlenmesi • Özelliklerin seçimi • Özelliklerin birleştirilmesi.

Morfolojik sentez tekniği nasıl tanımlanmaktadır?

Morfolojik sentez, yaratıcı çalışmalarda, farklı çıktıların yapısal olarak tek çıktıda birleştirilmesi olarak tanımlanabilmektedir. Günümüzde internet erişimi, telefon, fotoğraf makinesi, hesap makinesi, kronometre, alarm, ajanda vb. pek çok özelliği bir arada sunan akıllı telefonlar morfolojik sentez ürünü olarak tanımlanır.

Reklamdaki yaratıcılık sürecinin diğer süreçlerle arasındaki fark nedir?

Reklamda yaratıcılık sürecinin diğer genel-geçer yaratıcılık süreçlerinden tek farkı aşamaların farklı isimlendirilmeleridir. İsimlendirmeler farklılaşsa da temel mantığı genel yaratıcı süreçler ile tamamen aynıdır.

Problemin algılanması aşamasında ne gibi konular yer almaktadır?

Bu aşamada problemi çözmeye çalışan(ların), bir diğer ifadeyle yaratıcı grubun problemi algılayışı yer almaktadır. Algılama pek çok farklı etkene göre şekillenen karmaşık bir yapıdır. Dolayısıyla da insanın algılama süreçlerinde etkili olan her türlü etmen burada da geçerli olacaktır.

Problemle yüzleşme aşaması nasıl açıklanmaktadır?

Bu aşama problemle yüzleşilen, bir diğer deyişle problemin çözümüne yönelik çabaların başlatıldığı aşamadır. Çalışmanın önceki bölümünde yer verilen yaratıcı fikrin bulunmasında kullanılan teknikler (beyin fırtınası, nitelik sıralama, sinektik, rol yapma, özellik listeleme, morfolojik sentez vb.) bu aşamada kullanılmaktadır.

Problemle yüzleşme aşamasında ne gibi sorunlarla karşılaşılabilir?

Bu aşama yaratıcılık sürecinin en zorlu aşamasıdır ve ne kadar zaman alacağı önceden tahmin edilememektedir. Zaman zaman evreka adı verilen ani fikir parlamalarıyla fikrin bulunması aşamasına geçilmesini sağlayabilen aşamada problem çözüme kavuşturulamazsa, yaratıcı ekip belirli bir kuluçka dönemine ihtiyaç duyacaktır.

Kuluçka döneminde kaçınılması gereken durumlar nelerdir?

Fikrin oluşumunda tıkanmaların yaşandığı noktada, beyinde bir nevi düşünce krizi meydana gelir. Bu krizi aşabilmenin en etkili yolu, çözüm yolları tıkanan problemden uzaklaşmaktır. Ancak buradaki önemli nokta problemden uzaklaşmak dendiğinde beynin düşünce aktivitelerini durduracak faaliyetlerle ilgilenilmesinin (televizyon izlemek vb.) anlaşılmaması gerektiğidir. Çünkü hiçbir şey düşünmemek, beyni uyutmak, düşüncelerin işlerliğini engelleyebilmektedir ve bu da arzulanan bir durum değildir. Bu nedenle problemin çözümlenebilmesi, aydınlanma aşamasına ulaşılabilmesi için yapılacak en mantıklı iş başka problemlerle ilgilenmektir.

Kavramların oluşturulması aşamasında neler yapılmaktadır?

Reklamda yaratıcılık sürecinde aydınlanma– fikrin bulunması aşamasının ardından kavram (konsept) oluşturulmaktadır. Yaratıcı fikre bağlı olarak ajansın ve müşterinin ön testleri ve değerlendirmeleri doğrultusunda oluşturulan konsept; metin yazımı, basılı materyaller için görsel taslakların; yayın yapan medya organları için storyboardların oluşturulması ve medya kararlarının alınmasıyla gerçekleştirilmektedir.

Yaratıcı düşünme sürecinde karşılaşılan engeller genellikle ne gibi konularla ilgilidir?

Yaratıcı düşünme süreci çeşitli engellere bağlı olarak kesintiye uğrayabilmektedir. Bu engeller yaratıcı kişinin psikolojik, zihinsel ve fiziksel süreçleriyle ilgili olabileceği gibi, çevresel süreçlerle de ilgili olabilmektedir.

Yaratıcı düşünme sürecinde ne gibi yasal engeller çıkabilmektedir?

Reklamcılıkta belirli ülkelerde belirli ürünlerin reklamlarının yayınlanmasının yasaklanması buna örnek gösterilebilir. Bir başka örnekte, Türkiye’de sigara reklamının her türlüsü yasaklandığı gibi, yayınlanan programlarda yer alan sigara görüntülerine de sansür getirilmiş, sigara firmalarının marka baskılı tanıtım ürünlerinin dağıtımı da yasalarla engellenmiştir.

Mükemmeliyetçilik yaratıcı fikirlerin bulunması açısından ne gibi bir engel teşkil eder?

Kusursuz olma endişesi, sonucu tam olarak öngörülemeyen; belki de çok başarılı olabilecek yaratıcı fikirlerin bulunmasında önemli bir engeldir. Başarı için bazen hata yapmaktan korkmamak gerekmektedir.

Yaratıcı fikrin ortaya çıkmasında analiz aşaması nasıl bir rol oynar?

Yaratıcı fikrin doğuşunda üretim aşaması neyi ifade eder?

Yaratıcı düşüncenin ortaya çıkmasında yer alan kuluçka evresi nedir?

Yaratıcı fikrin orataya çıkmasında aydınlanma evresi neyi ifade eder?

Yaratıcı fikir ortaya çıkış sürecinde değerlendirme aşaması nasıl bir rol oynar?

Yaratıcı fikrin orataya çıkış sürecinde iletişim/uygulama aşaması nasıl bir rol oynar?

Beyin fırtınası ne demektir?

Nitelik sıralama tekniği nasıl çalışır?

Sinektik nedir?

Sinektik tekniğiyle "yeni bir yaratma" da izlenen yöntem hangi evrelerden oluşur?

Sinektik tekniğinde "yabancı olanı yakın hale getirme" de izlenen yöntem nedir?

Rol yapma neyi ifade eder?

Yaratıcı çalışmalarda rol yapmanın  aşamaları liderin yönetimi bağlamında nasıl sınıflandırılır?

Yaratıcı fikrin oluşturulmasında kullanılan özellik listeleme tekniği nasıl çalışır?

Morfolojik sentez neyi ifade eder?