Medya Planlama Dersi 6. Ünite Sorularla Öğrenelim

Geleneksel medyanın kapsamı ve özellikleri nelerdir?

Gazete, dergi, televizyon, radyo gibi haber, eğlence ve eğitsel içeriğin yanında reklamları da geniş kitlelere ulaştıran mecralar geleneksel medya olarak adlandırılmaktadır. Geleneksel medya geniş bir kitleye ucuza erişim imkanı sağlar. 

Geleneksel medya ayrıca, izler kitlesinde büyük bir güven ve saygınlık duygusu uyandırmıştır. Geleneksel medya kaynaktan okuyucuya, izleyiciye, dinleyiciye doğru işleyen tek yönlü iletişim biçimine sahiptir.

Geleneksel olmayan medya nedir?

Geleneksel olmayan medya, reklam mesajını medya teriminin alışık olunan anlamı dışındaki mecralarda
yayarlar. Alışveriş arabalarının arkalarına yapılan reklam uygulamaları, alışveriş merkezleri, havaalanları
ve metro istasyonlarındaki reklam mecrası olarak kullanılan LCD televizyonlar, hipermarketlerde zemine
yapıştırılan reklam uygulamaları geleneksel olmayan medya türlerine örnek olarak verilebilir.
Geleneksel olmayan medya, reklamcıya tüketicilere erişmek için ihtiyaç duyduğu alternatif yollar
sunar. Geleneksel olmayan medyanın sahip olduğu en büyük problem ise bu medyanın ölçülemiyor
olmasıdır. Geleneksel olmayan medya ile ulaşılacak kişi sayısı kesin olarak bilinememektedi

Online medya nedir?

Online medya internet mecrasını kapsamaktadır. Giderek artan internet kullanıcı sayısı online mecraların
ayrı bir kategoride ele alınmasını zorunlu kılmıştır. Online mecralar ile geleneksel medyanın tek yönlü
iletişim biçimi kırılabilmektedir. Bilgi, eğlence amaçlı kurulan internet siteleri, Google, Bing gibi arama
motorları, Facebook, Twitter gibi sosyal paylaşım siteleri, Youtube gibi video paylaşım siteleri medya
planlamacılara reklam mesajını kitlelere ulaştırmak için büyük fırsatlar sunmaktadır.

Geleneksel olmayan mecraların aksine, online mecralar ölçülebilmektedir. Başka bir değişle, online
mecralar aracılığı ile erişilebilecek kişi sayısı hesaplanabilmektedir. Bir mecranın ölçülebiliyor olması
medya planlamacı için oldukça önemlidir

Özellikli medya nedir?

İnsanlar koleksiyonculuk, yelkencilik, doğa sporları gibi özel ilgi alanlarına sahiptirler. İşte okuyucuların
bu özel ilgilerine hitap eden mecralar özellikli medya sınıfında yer almaktadır. Özellikli medya genellikle
niş medya olarak adlandırılır. Bu tür medya arasında özel ilgi dergileri özel bir yere sahiptir. Örneğin
kayak, bilgisayar, yelkencilik, ev dekorasyonu gibi özel ilgi dergileri içerikleri yanında tüketiciye
ulaştırdıkları reklamlar için de satın alınmaktadırlar. Bu dergiler tüketicilere sahip oldukları içerik
yanında, dergi içeriğine uygun reklamlar aracılığı ile özel ilgilere sahip tüketiciye ihtiyaç duyduğu bilgiyi
de sunmaktadırlar.
Özellikli mecralar arasında kataloglar da sayılabilir. Kataloglar aracılığı ile tüketicilere ilgi duydukları
alanlarda bilgiler yanında reklamlar da ulaştırılabilmektedir. Katalogları tüketiciler genellikle alışveriş
rehberi olarak kullanmaktadırlar. Bu yüzden kataloglar promosyon reklamları için uygun birer mecradır.

Televizyonun güçlü yönleri nelerdir?

Televizyonun en güçlü yanı reklamlarda ses, görüntü, renk ve hareketin kullanımına izin vermesidir. Bu sayede televizyon ile hem göze hem kulağa hitap edilebilmektedir. Bir diğer güçlü yönü ise kitlesel olmasıdır. Televizyon aracılığı ile geniş kitlere erişim mümkündür. Televizyon ayrıca en ikna edici mecra olarak değerlendirilmektedir. Televizyon reklamlarında duyduğumuz çoğu slogan günlük hayatın içinde kullanılabilmektedir. Televizyonda çok çeşitli programların olması, televizyonu her türlü tüketici segmenti için (çocuklar, gençler, yetişkinler gibi) uygun bir mecra yapmaktadır. Televizyon ayrıca esnek bir mecradır. Değişen şartlara göre reklamların yeniden yapılandırılması mümkündür.

Gazetelerin güçlü yönleri nelerdir?

Gazetelerin en güçlü yönü kitlesel erişim sağlamalarıdır. Ayrıca gazeteler tüketicilerin satın alma karar
süreçlerinde katalog değeri taşır. Gazetelerin bir diğer güçlü yönlü ise güncel olmalarıdır.
Gazeteler güncel haberler ile doludurlar ve okuyucular gazeteleri günlük haberleri okumak için alırlar.
Ayrıca gazetelerin belli içerikte çok sayıda sayfasının olması her türlü ürünün reklamına olanak
vermektedir. Gazete, benzer diğer mecralardan daha düşük bir reklam üretim maliyeti gerektirir.

Dergilerin güçlü yönleri nelerdir?

Dergilerin en güçlü yönü özel ilgilere sahip tüketicilere erişim olanağı sağlamasıdır. Televizyon ile ulaşılamayan kitleye erişim olanağı da sağlar. Özellikle yüksek gelirli, yüksek eğitimli tüketiciler çok televizyon izlememektedirler. Bu tüketicilere dergi ile erişim daha kolaydır. Dergilerin yaşam süresi uzundur. Dergilerde gelir-geçer okuyucu sayısı fazladır. Başkasının satın aldığı dergiyi okuyan kişilere gelir-geçer okuyucu denir. Tekrar eden okuma sayesinde okuyucuların bir reklama birden fazla maruz kalmalarına olanak tanır.

Radyonun güçlü yönleri nelerdir?

Radyonun en güçlü yönü tekrara yardımcı olmasıdır. Reklamın olabildiğince çok hedef kitleye erişmesi
yanında en uygun değerde sıklık (frekans) ile erişmesi gerekmektedir. İşte radyo bu sıklık sorununa
büyük oranda yardımcı olur. Diğer yandan, radyo ucuz bir mecradır. Radyonun bir diğer güçlü yönü,
sürüş zamanı (drive time) denilen zaman dilimi içinde araçlarında yol alan hedef kitleye erişimin tek
yolu olmasıdır. Ayrıca radyo ile yerel kampanyalar desteklenebilir. Radyo ayrıca esnek bir mecradır.
Değişen koşullara göre çok hızlı bir şekilde reklam hazırlanıp yayınlanabilir.

Açıkhava reklamlarının güçlü yönleri nelerdir?

Açıkhava reklamlarının en güçlü yanı belli coğrafik bölgelerdeki hedef kitleye erişim olanağı vermesidir.
Bununla birlikte açıkhava reklamlarında mesajlar göze çarpacak şekilde büyük puntolar ile
yazılabilmektedir. Açıkhava reklamları tekrar-sıklık probleminin çözümüne de yardımcı olurlar.

Sinemanın güçlü yönleri nelerdir?

Sinemanın en güçlü yanı tutsak edilmiş bir hedef kitlenin varlığıdır. Sinema izleyicisi televizyonda
olduğu gibi reklamı zaplama şansına sahip değildir. Salona girdikten sonra ister istemez reklamları
izlemek zorundayız. Diğer yandan, sinemanın yüksek görsel ve ses kalitesi, kaliteli düzeyde ürün tanıtım
tekniklerinin kullanılmasına izin verir.

İnternetin medya planlama bakımından güçlü yönleri nelerdir?

İnternet mecrasının en önemli avantajı esnek bir mecra olmasıdır. İnternet mecrasında reklam oluşturabilmenin sayısız olanakları bulunmaktadır. İnternet mecrasının bir diğer güçlü yanı ise kişiselleştirilmiş mesajların hedef kitledeki
bireylere ulaştırılmasını sağlamasıdır. Ayrıca internet mecrası hem kitlesel erişim sağlayabilmekte hem de dergi gibi özel ilgi
alanlarına sahip kitlelere erişim sağlayabilmektedir. Diğer bir güçlü yanı da ölçülebilen bir mecra
olmasıdır. Ölçümlemeden kasıt, o mecrayı kullanan kişilerin hangi özelliklere sahip (yaş, cinsiyet, eğitim,
psikografik özellikler gibi) olduğunun bilinmesidir. 

Televizyonun zayıf yönleri nelerdir?

Televizyonun en büyük dezavantajı reklam kirliliğidir. Herkes televizyona reklam vermektedir. Reklam kirliliği sonucunda
tüketiciler televizyon reklamlarından kaçmaya çalışmaktadır. Televizyonun ikinci büyük zayıf yönü ise
pahalı olmasıdır. Televizyonda reklam yayınlamak çok da ucuz değildir. Özellikle prime time olarak
adlandırılan akşam saat 7 ile 11 arasındaki zaman dilimi en pahalı zaman dilimidir. Ayrıca televizyon
reklamı üretimi de maliyetlidir. Televizyonun sahip olduğu bir diğer zayıf yön ise televizyon
reklamlarının kısa süreli olmasıdır. Televizyon reklamları genellikle 30 saniye olarak üretilmektedir. Bu
kadar az süre içerisinde reklam mesajının izleyici tarafından algılanması zor olmaktadır. Tüm bunların
yanında senelik reklam yeri anlaşması yapmayan reklam verenler için televizyonda anlık reklam yeri
bulmak çok zordur.

Gazetelerin zayıf yönleri nelerdir?

Gazetenin günlük olması güçlü yönü yanında zayıf yönünü de oluşturmaktadır. Gazetenin ömrü bir
gündür ve ertesi gün yeni baskısı alınır ve eski baskı okunmaz. Bir diğer zayıf yönü ise reklam kirliliğidir.
Gazetelerde çok fazla reklam yayınlanmaktadır. Gazeteler kitlesel olduğundan özel hedef kitleler için
uygun değillerdir. gazete de televizyon gibi pahalı bir mecradır ve göze hitap eder. Gazete okuyucuları genellikle yetişkinler olduğu için, yetişkin olmayan nüfusun hedef kitle olarak seçildiği durumlarda uygun bir mecra değildir.

Dergilerin zayıf yönleri nelerdir?

Dergilerin en büyük zayıf yönü hedef kitleye erişimin yavaş olmasıdır. Dergiler uzun ömürlü olduğu
için yaşam süresi boyunca hedef kitleye ulaşır. Haftalık bir dergi bir hafta boyunca, aylık bir dergi bir ay boyunca hedef kitleye reklam ulaştırır. Bazı durumlarda, örneğin özel hedef kitlenin spesifik
olduğu durumlarda bin kişiye erişim maliyetleri (CPT) çok fazla olmaktadır. Ayrıca dergi baskıya
girdiği zaman baskının durdurulması söz konusu değildir. Bu nedenle dergiye verilen reklamların
değiştirilmesi mümkün değildir.Bu özelliği dergiyi esnek olmayan bir mecra yapar. 

Radyonun zayıf yönleri nelerdir?

Radyonun en zayıf yönü çok fazla istasyon ve reklam kirliliğinin olmasıdır. Bunun yanında, radyo
sadece ses tabanlı olduğu için yaratıcı reklam yapma zorluğu bulunmaktadır. Ayrıca radyo genelde
dinleyici tarafından çok fazla dikkat verilen bir mecra değildir. Genelde günlük işler sırasında radyo arka
planda kalmaktadır. Bu nedenle dinleyici radyoda söylenen şeylere pek fazla dikkat etmez.

Açıkhava reklamlarının zayıf yönleri nelerdir?

Açıkhava mecrasının en zayıf yönü, sınırlı bir alanda her şeyin yazılamamasıdır. Verilmek istenen
mesaj özet olarak verilmek zorundadır

Sinemanın zayıf yönleri nelerdir?

Sinema salonunda reklamı izleyenler çok az bir kısmı ürünün gerçek hedef kitlesini oluşturmaktadır.
Bu durum, sinemanın en zayıf yönü olan düşük izleyici seçiciliğini doğurmaktadır. Sinema ayrıca
ölçülemeyen bir mecradır.

İnternetin medya planlama bakımından zayıf yönleri nelerdir?

İnternet mecrasının en zayıf yönü, internette maruz kalınan reklamlarının, tüketici tarafından rahatsız
edici olarak görülmesidir.  Internet, çoğu kullanıcı için yeni bir
olgudur ve bu çoğu kullanıcı internette maruz kaldığı reklamların gerçekten bir ürünün reklamı mı
olduğunu yoksa virüs içeren bir siteye yönlendirme mi olduğunu anlayamamaktadır. Bu nedenle internet
reklamlarına tıklama konusunda çekinceye sahiptirler. Ayrıca, her ne kadar internet ölçülebilen bir mecra
olsa da, ortak bir ölçüm dili geliştirebilmiş değildir.

Medya kavramı nedir?

Medya, reklam mesajını hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır. Televizyon, gazete, dergi gibi mecraların tümü medyadır.

Mecra nedir?

Mecra; televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıcılarını ifade eder. Medya, mecra kelimesinin çoğuludur.  Araç ise mecra içerinde yar alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır.