Marka İletişim Kampanyaları Dersi 8. Ünite Sorularla Öğrenelim

Marka iletişim kampanyalarının değerlendirilmesi temelde iki farklı anlama gelmektedir. Bunlar nelerdir?

Kampanya hedef kitle ile buluşmadan önce planlanan uygulamaların etkililiğinin ön testlerle araştırılması ve kampanyanın uygulama aşamasında ve sonrasında, hedef kitle üzerinde oluşan etkilerin incelenmesi ve markanın amaçlarına ne oranda ulaşabildiğinin değerlendirilmesi.

Değerlendirme süreci ile ilgili olarak bilinmesi gereken en önemli konulardan biri nedir?

Değerlendirme süreci ile ilgili olarak bilinmesi gereken en önemli konulardan biri ulaşılması beklenen amaçların belirlenmesinin gerekliliğidir.

Marka iletişim kampanyalarının değerlendirilmesinde, araştırma amaçları doğrultusunda hangi araştırma yöntemlerinden yararlanılmaktadır?

Marka iletişim kampanyalarının değerlendirilmesinde, araştırma amaçları doğrultusunda gerek nicel, gerek nitel araştırma yöntemlerinden yararlanılmaktadır.

Reklam kampanyalarının değerlendirilmesi süreci, neyi kapsamaktadır?

Reklam kampanyalarının değerlendirilmesi süreci, reklam çalışmalarının etkililiğinin araştırılmasını kapsamaktadır.

Reklam etkililiğinin ölçülmesine yönelik araştırmaların başlıca amacı nedir?

Etkili bir reklam içeriğinin belirlenmesine yardımcı olarak, reklamın başarısının en üst düzeye çıkartılması ve reklam harcamalarında rasyonelliğin sağlanmasıdır.

Storyboard kavramı nasıl tanımlanmaktadır?

Reklam filmindeki sahneleri tasvir etmek için tasarlanan çizimlerden oluşur. Bu sahnelerdeki müzik ve konuşmalar gibi ses öğeleri de çizim karelerinin altına yazılarak sunulur.

Reklamlar medyada yayınlandıktan sonra gerçekleştirilen araştırmalar genel olarak nasıl adlandırılmaktadır?

Reklamlar medyada yayınlandıktan sonra gerçekleştirilen araştırmalar genel olarak posttest şeklinde adlandırılmaktadır.

Halkla ilişkiler alanında dünya çapında bir meslek örgütü olan IPRA'nın açılımı nedir?

Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği.

Benchmark, kavramı nasıl tanımlanmaktadır?

Mevcut durumdan arzulanan duruma ulaşmak için belirlenen bir referans noktası, ölçüm ve karşılaştırma kriterini açıklamaktadır.

Doğrudan pazarlamanın felsefesi nedir?

Doğrudan pazarlamanın felsefesi, başarı olasılığı yüksek olmayan bir doğrudan pazarlama uygulamasına yatırım yapmanın gereksiz olduğudur.

Etik kavramı nasıl tanımlanmaktadır?

Etik, “iyi”, “kötü”, “doğru” ve “yanlış” davranış biçimlerini ele alan değerler ve standartları sistemli bir şekilde ortaya koyan felsefi bir bilim alanı olarak tanımlanmaktadır.

Meslek etiği kavramı nasıl tanımlanmaktadır?

Meslek etiği; belirli bir meslekte uyulması gereken yol gösterici davranış kuralları olarak tanımlanır.

Uluslararası Reklam ve Pazarlama İletişimi Uygulama Esasları göre etik uygulamalar açısından en çok üzerinde durulan konular; nelerdir?

Aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar, karşılaştırmalı reklamlar, tanıklı reklamlar, gizli reklamlar ile reklam mesajının aktarılması sırasında çocukların ve cinselliğin kullanımı.

Karşılaştırmalı reklamlar, nasıl tanımlanmaktadır?

Karşılaştırmalı reklamlar, reklam mesajlarında doğrudan ya da dolaylı bir biçimde rakip ürünlerin gösterildiği veya adının verildiği reklamlardır.

Gizli reklam, nasıl tanımlanmaktadır?

Gizli reklam, genel olarak reklam olduğu belli olmayan ya da farklı bir ifadeyle bir ürünün habermiş gibi reklam yapılması olarak tanımlanabilir.

Sayısal uçurum kavramı nasıl tanımlanmaktadır?

Bilgi teknolojilerine erişimi ve kullanma kapasitesi olan insanlarla bu imkanlara sahip olmayan insanlar arasında meydana gelen ayrımı ifade eder.

Reklamcılıkta özdenetim nasıl açıklanmaktadır?

Reklamcılıkta özdenetim, kısaca reklamlarla ilgili yasal ve etik konuların reklam sektörünün kendisi tarafından üstlenilmesi olarak açıklanabilir.

Reklam Özdenetim Kurulu, kaç üyeden oluşmaktadır?

Reklam Özdenetim Kurulu, toplam 28 üyeden oluşmaktadır?

İzleyici Temsilciliği, kaç yılında uygulanmaya başlanmıştır?

8 Aralık 2006.

Genel İzleyici, sembolü taşıyan programlar kimlere yöneliktir?

Genel İzleyici, sembolü taşıyan programlar her yaş grubundan izleyiciye yöneliktir.

Nicel yaklaşımda nasıl bir yöntem  izlenir?

Nicel yaklaşım, belirli bir evreni temsil edebilecek bir örneklemden elde edilen verilerle bir takım genellemelere ulaşmayı hedefler ve verilerin analizinde istatistiksel yöntemleri kullanır.

Reklam kampanyalarının değerlendirilmesi süreci neyi kapsamaktadır?

Reklam kampanyalarının değerlendirilmesi süreci, reklam çalışmalarının etkililiğinin araştırılmasını kapsamaktadır.

Reklam ve pazarlama amaçları arasındaki ayrım genellikle neden net değildir?

Tüketim ürünleri ve hizmetleri sunan markaların reklam ve pazarlama faaliyetlerinin nihai amacı satışı sağlamak olduğundan, reklam ve pazarlama amaçları arasındaki ayrım genellikle net değildir.

Storyboard, kavramı nasıl tanımlanmaktadır?

Reklam filmindeki sahneleri tasvir etmek için tasarlanan çizimlerden oluşur.
Bu sahnelerdeki müzik ve konuşmalar gibi ses öğeleri de çizim karelerinin altına yazılarak sunulur.

Pretest yönteminde amaç, nedir?

Reklam kampanyasının oluşturulması sırasında hedef kitleye ulaşmayacak ya da onlar tarafından sevilmeyecek, yanlış anlaşılacak bir fikir ya da çalışmanın daha ilk başta fark edilmesi ve değiştirilmesinin sağlanarak reklamın yayınlanması sonrası etkililiğinin arttırılması.

Halkla ilişkiler alanında kampanya süreçlerinin değerlendirilmesinde kullanılmak
üzere çok sayıda değerlendirme modeli geliştirilmiştir. Bu modeller arasında en çok kabul gören modeller nelerdir?

Cutlip, Center, Broom Modeli ve IPRA (Uluslararası Halkla İlişkiler Derneği) Değerlendirme Modeli.

Mevcut durumdan arzulanan duruma ulaşmak için belirlenen bir referans noktası,
ölçüm ve karşılaştırma kriterini açıklayan kavrama ne denir?

Benchmark.

Marka iletişiminde kullanılan tüm araçlar, hangi amaçla kullanılır?

Marka iletişiminde kullanılan tüm araçlar, belirli marka amaçlarını gerçekleştirmek için kullanılır.

Kişisel satışın değerlendirme süreci ve bu süreçte kullanılan kıstaslar da markadan markaya neden değişmektedir?

Herhangi bir markanın, içerisinde faaliyet gösterdiği pazar ve rekabet koşulları, ürün ve hizmetleri ya da satış ekibinin nitelikleri gibi özellikleri bir başka markanınkinden farklı olması.

marka iletişim karmasındaki en ölçülebilir araca ne ad verilir?

Doğrudan pazarlama.

Marka iletişimi faaliyetleri, hangi açılardan olumlu eleştiri alırlar?

Marka iletişimi faaliyetleri tüketicileri bilgilendirmesi, rekabeti hızlandırması, reklamverenlere güçlülük imajını vermesi ve ekonomiye katkı sağlaması açısından olumlu olarak eleştiri alırlar.

Sayısal uçurum kavramı nasıl açıklanmaktadır?

Bilgi teknolojilerine erişimi ve kullanma kapasitesi olan insanlarla bu imkanlara
sahip olmayan insanlar arasında meydana gelen ayrımı ifade eder.

Marka iletişimi alanında kaç temel kontrol vardır?

Marka iletişimi alanında özdenetim ve idari denetim olmak üzere iki temel yapıda kontrol vardır.

Reklamcılıkta özdenetim, nasıl açıklanmaktadır?

Reklamcılıkta özdenetim, kısaca reklamlarla ilgili yasal ve etik konuların reklam sektörünün kendisi tarafından üstlenilmesi olarak açıklanabilir.

RTÜK kaç yılında kurulmuştur?

1994.

“İzleyici Temsilciliği” uygulaması hangi tarihte başlamıştır?

8 Aralık 2006.