aofsoru.com

Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları Dersi 8. Ünite Sorularla Öğrenelim

Marka İletişiminde Yeni Eğilimler

1. Soru

360 derece pazarlama nasıl tanımlanabilir?

Cevap

360 derece pazarlama:
Planlama, örgütleme, koordinasyon, denetim gibi yönetim fonksiyonlarını finans, üretim, muhasebe gibi diğer işletme fonksiyonlarını entegre eden bir sistem dâhilinde düşünmeyi öneren pazarlama etkinlikleridir. 


2. Soru

Metafor Markalama hangi disiplinler arası çalışmaların bir sonucudur?

Cevap

Psikanaliz, dilbilim, nörobiyoloji ve sanat teorisi gibi bilim disiplinlerin ortak kullanımından teşkil bu yöntemde, insanların davranış ve düşüncelerini etkileyen yapıları inceleyerek, tüketici davranışlarını açıklayan zihinsel modeller ortaya konur. 


3. Soru

Pazarlama stratejisi ve marka yönetimi konusunda uzman bir antropolog olan Steve Barnett'e göre gençler üzerine markalama yaparken dikkat edilecek hususlar nelerdir?

Cevap

Barnett gençler üzerine markalama yaparken dikkat edilecek konuları şu şekilde sıralıyor:
• Gençlere yönelik markalama yapıyorsanız, tek yönlü olmaktan vazgeçin.
• Gençler içerik oluşturucusu olmak istiyorlar. Bırakın oluştursunlar.
• Sadece ürün, hizmet hakkında değil, marka, şirket hakkında da bilmek istiyorlar.

• Sadece reklam değil, ürünleri bile kendileri tasarlama peşindeler. Onlar üreten tüketici ya da profesyonel tüketici.
• Çoğu zaman analitikler. Benchmark ya da objektif puanlama sitelerine önem veriyorlar.
• Sosyaller. Sosyal network siteleri ve mesajlaşma sitelerinden faydalanıyorlar.
• Genç tüketiciler çevrimiçi alanlarına izinsiz giren reklamlara sinirleniyorlar.


4. Soru

Retro ürünler hangi kategorilere ayrılmaktadır?

Cevap

Retro ürünler, “Repro”, “Repro Nova” ve “Repro de Luxe” gibi kategorilere ayrılabiliyor.


5. Soru

360 derece markalama, geleneksel pazarlamadan hangi yönleriyle ayrılır? 

Cevap

360 derece markalama, daha önceki anlayışlardan farklı olarak etkileşimli bir biçimde tüketiciyi de içeren bir dönemi ifade eder. Promosyon çabalarının tümü tüketicinin aktif katılımıyla gerçekleştirilir. Bu döneme, ‘tüketiciye, tüketiciyle birlikte satış dönemi’ denilmektedir. Bu dönemde, geç kapitalizmin mantığına uygun olarak aslında ‘yaşam tarzları’ satılmaktadır. Geleneksel pazarlama için her daim “ben” kavramı vardır. 360 derece pazarlamada markalama anlayışının doğasından dolayı önemli olan “sen”dir. Bu anlayışta internet sitesinden broşüre, ilandan posterlere her uygulamasında müşteri odaklı olmayı ön planda tutar. 360 derece markalama, bütünleşik olandır.


6. Soru

Retro pazarlama daha çok hangi bireyler için kullanılmaktadır?

Cevap

Uyuyan markaları uyandırmak ve postmodernizm içinde geçmiş ile geleceği aynı
anda yaşamak isteyen bireyleri tatmin etmek için kullanılmaktadır.


7. Soru

Marka pazarlamasında metaforlar neden önemlidir?

Cevap

Metaforlar, duygusal mesajların ana mesaj statüsüne eriştiği günümüz markalar dünyasında en önemli iletişim araçlarındandır. Metafor önemlidir çünkü her metafor tüketicinin zihninde hiç eskimeyen, sürekli yenilenen güçlü bir deneyimdir. Markalar dünyası, sonuçta bir ‘metaforlar panayırıdır.’ Gündelik hayat çıkışlı da olsa, metaforlar, bizim markalarla ilişkilerimizi de anlatmanın en güçlü araçlarıdır. Markaların kendisi birer kültür anlatısıdır.


8. Soru

360 derece markalama içinde yer alan yöntemlerden biri olan 'hatırlı pazarlama' neyi hedefler?

Cevap

Türkçe çevrimiyle hatırlı pazarlama olarak çevirebileceğimiz influencer pazarlama, toplulukları konuşturmaya yöneltecek kanaat önderlerini ortaya çıkarmayı hedefler (Batı 2012: 94).


9. Soru

Gerilla pazarlamada asıl amaç nedir?

Cevap

Bu yöntem, stratejiktir aynı zamanda. Pazarı büyütmeyi amaçlamaz. Mevcuttan pay almak asli amacıdır. Bunun için satışları artırmak yerine, rekabet edilen firmaların zaaflarından yararlanarak onların piyasa paylarını elde etmeye yönelik pazarlama etkinlikleridir. Gerilla pazarlamasında, tüketiciye yakın, sürekli, dinamik ve değişime açık sıra dışı bir pazarlama deneyimi yaratmak amaçlanmaktadır. Takip etmenin gücüdür bu yöntem.


10. Soru

Gençlik pazarlaması nasıl bir pazarlama yöntemidir?

Cevap

Gençlik pazarlaması: Geleneksel metotların “eksik” kaldığı, tüketici davranışlarının gittikçe değiştiği günümüzde, marka ömrünü uzatmanın ve satın alma kararını veren tüketiciye ulaşmanın gençlikten geçtiğinin farkında olan markalar için yeni nesil bir pazarlama yöntemidir.


11. Soru

360 derece markalamanın özellikleri nasıl sıralanabilir?

Cevap

360 derece markalamanın özellikleri yeni, çeşitli, bakış açısı farklı, sıra dışı olmak, teknolojik, dikkat çekici, kendini tekrarlamayan, detaylara önem veren, duyarlı olmalı olarak sıralanabilir. 360 derece markalamada monolog olan değil, diyalog esastır 360 derece markalamanın temel unsurları, potansiyel hedef kitleyi ürünler ya da servisler ile ilgili eğitmek, diğerleriyle düşünceleri paylaşmak için onları ikna etmek ya da paylaşımları kolaylaştıran mekanizmaları yaratmak, yaratıcı kurgularla tüketicinin karşısına çıkmak ya da geleneksel tutundurma karması üyelerini en etkin olarak kullanmaktır.


12. Soru

Türkiye nüfusunun yüzde kaçı 35 yaş altındaki kitleyi oluşturuyor?

Cevap

Türkiye’nin demografik verilerine göre Türkiye nüfusunun %60,9’unu 35 yaşın altındaki bir kitle oluşturmaktadır.


13. Soru

Retro markalama ilkeleri nelerdir?

Cevap

Retro markalama ilkeleri aşağıda sıralanmıştır (Batı, 2012: 185).
• Geçmişe özlem duymak sonuçta bir insan için güçlü bir dürtü olarak nitelendirilebilir. Retro markalama da bu dürtünün gücünden faydalanır. Buradaki etki, ilgili nostaljik unsurun gücüyle belirlenir.
• Tüketici davranışı penceresinde, nostalji bir zamanlar insanların -mesela gençlerin veya bir yakınlarının gençliklerinde- nesnelere -insanları mekânlar ya da şeyler-, ortak olana -popüler, moda, yaygın dolaşımda olana- karşı duydukları sempati, pozitif yaklaşımları ifade eder.
• Harley-Davidson ya da Converse All Star gibi bir marka iseniz, basit yeniden repro üretim yapmanız ve bir efsaneyi canlandırmanız çok kolay olacak.
• Postmodern tüketicileri hedef olarak aldıysanız mutlaka geçmişin eski moda formu ile yeninin rahatlığı ve teknolojisini birleştirmeli ve retro nova kombinasyonunu seçmelisiniz.
• Mimari alanda ise nostaljiyi ilk görüşte yakalamak ise, repro retro ile gerçekleşecek çalışmaları tercih etmelisiniz. Bu alanda en canlı örnekler: WOW Kremlin Palace, WOW Topkapı Palas.


14. Soru

Marka yönetimi nasıl bir mekanizmadır?

Cevap

Marka yönetimi, markayı esnetme (genişletme), yeniden konumlandırma, markayı tekrar piyasaya sürme veya yenileme (gençleştirme), bir markayı büyütme ya da ömrünü uzatma gibi prosedürleri yöneten mekanizmadır.


15. Soru

Gerilla taktiklerini dünyada en iyi uygulayan markalar arasında hangileri vardır?

Cevap

Gerilla taktiklerini dünyada en iyi uygulayan markalar arasında Red Bull, Coca-Cola, 3M, BMW, Nivea, Mercedes ve daha nice markalar var.


16. Soru

'Gerilla taktiği' kavramı pazarlama literatürüne hangi yıllarda, nasıl girmiştir?

Cevap

‘Gerilla Taktiği’ kavramı, ABD’de pazarlama reklam iletişimi alanına ilk olarak 1960’larda, Amerika-Vietnam savaşından miras olarak girmiştir. Diyebiliriz ki, pazarlama sektörünün kendilerinden daha büyük rakipleriyle mücadele etmek zorunda kalan markaları, bir şekilde kendilerini Vietkong’larla özdeşleştirmiştir (Batı, 2012: 136).


17. Soru

Radikal pazarlama nasıl bir pazarlama yöntemidir?

Cevap

Müşterilere ‘radikal deneyimler’ yaşatmak, pazarlama yazınına da girmiş bir kavram aslında. Pazarlama uzmanı Glenn Rifkin tarafından bu kavram ‘radikal pazarlama’ olarak adlandırılıyor. Radikal pazarlama, bilinen, kalıplaşmış ve gelenekselleşmiş ‘doğruların’ aksi yönünde stratejiler uygulayarak,
kendi sadık kitlelerini yaratmayı amaçlayan bir yöntemdir.


18. Soru

Retro markalama ne demektir?

Cevap

Yeni bir markalama kavramı olarak Stephen Brown tarafından ortaya atılan retro markalama, bir önceki tarihsel döneme ait ürün ya da hizmetin canlandırılması veya yeniden başlatılmasıdır (Brown, 2001, b:6).  Nostaljinin ya da geçmişin bir markalama unsuru olarak kullanılması, markalama yazınına da retro markalama tabiriyle dâhil olmuştur. 


19. Soru

Marka literatüründe Nestle'nin kullandığı tip markalamaya ne ad veriliyor?

Cevap

Nestle dünyada nostalji unsurunu en iyi kullanan markalarından biri olarak kabul ediliyor. Marka literatüründe bu önemli bir alan ve bu tip markalamaya
“retro markalama” adı veriliyor.


20. Soru

Türkiye nüfusunun yüzde kaçı 12-22 yaş genç grubunu oluşturmaktadır?

Cevap

Türkiye’nin %22’sini 12–22 yaş genç grubu oluşturmaktadır.


Yukarı Git

Sosyal Medya'da Paylaş

Facebook Twitter Google Pinterest Whatsapp Email