aofsoru.com

Medya İlişkileri Dersi 4. Ünite Sorularla Öğrenelim

Etkinlik Yönetimi

1. Soru

Etkinliğin kurumsal açıdan anlamı nedir?

Cevap

Günlük hayat rutininden farklı olarak gerçekleşen; sosyal, kültürel ve kurumsal amaçlara hizmet eden olaylar bütünü olarak tanımlanabilen etkinlik; kurumsal açıdan bakıldığında kurumun rakipleri arasından sıyrılarak hem kamuoyuna hem de hedef kitlesine sesini duyurabilmesi açısından mühimdir. Bu bağlamda medya ile iyi ilişkiler kurabilmek stratejik önem taşımaktadır. İçeriğine ve büyüklüğüne göre sınıflandırılan etkinliklerin planlama ve yönetim sürecinin ayrıntılı olarak tasarlanması hem uygulamayı hem de kurumun ile­tişim hedeflerine ulaşmasını kolaylaştıracaktır.


2. Soru

Etkinlik kavramı nedir?

Cevap

Etkinlik; bir kişinin, bir işletmenin, bir kurumun belirli bir alandaki eylem, faaliyeti olarak tanımlanmaktadır Etkinlik yönetiminin farklı disiplinlerin çalışma konu­larından biri olması sebebiyle etkinlik kavramına ilişkin farklı tanımlamalar da mevcuttur. Bunlardan bazılarını şu şekilde sıralayabilmek mümkündür :

  • Belirlenmiş bir zamanda ve yerde, belirli koşullar altında gerçekleşen dikkate değer bir olay.
  • İnsanların günlük yaşantılarında sürdürdükleri normal faaliyetlerin dışındaki ru­tin olmayan olaylar.
  • Süresi, biçimlenişi, yönetimi ve insanlarının karışımından oluşan özgün olaylar.

Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından bakıldığında etkinlik "bir kişi ya da kurumun reklam ve halkla ilişkiler amaçlarına hizmet etmesi amacıyla düzenlenen olay" olarak tanımlanmaktadır.


3. Soru

Etkinlik Yönetimi nedir?

Cevap

Etkinlik yönetimi ise sosyal, kültürel ya da kurumsal amaçlara hizmet etmek için tüm ayrıntıları önceden planlanarak gerçekleştirilen ritüelleri; sunum, performans veya kutlamaları tanımlamaktadır. Bir başka deyişle etkinlik yönetimi, bütünleşik pazarlama iletişimi açısından hedeflenen amaçların gerçekleştirilmesi ve hedef kitleyle buluşabilmek için organize edilen faaliyetler bütünüdür.


4. Soru

Etkinliklerin hedefleri nelerdir?

Cevap

Katılımcılara, organizasyona, bütçe ve plan yanında medya yansımasına gereksinim du­yan ve kurumsal amaçlara katkıda bulunan etkinliğin belli başlı hedefleri bulunmaktadır:

  • Sürekli ve güvenilir finansman sağlanmasına hizmet etmek,
  • Medya ilgisi yaratarak farkındalığı arttırmak,
  • Farklı etkinliklerle fon oluşturma ya da diğer aktivite ve programlara daha çok ilgi çekmek,
  • Kurum itibarını arttırmak,
  • Hedef kitle, kurum içi personel ve kamuoyunda iyi niyet ve ilgi yaratmak.

5. Soru

Etkinlik sürecinin güçlü yönleri nelerdir?

Cevap

  • Güçlü kaynak yaratımı,
  • Sponsorlar için iyi bir potansiyel oluşu,
  • İyi eğitimli çalışanlar,
  • Gönüllülerin çokluğu,
  • İyi basın ilişkileri,
  • Mükemmel bir site.


6. Soru

Etkinlik sürecinin zayıf yönleri nelerdir?

Cevap

  • Zayıf kaynak yaratımı,
  • Sponsorlar için imkan olmaması,
  • Yetersiz eğitimli çalışanlar,
  • Birkaç gönüllü,
  • Zayıf basın ilişkileri,
  • Başarısız site.


7. Soru

Etkinlik sürecinin iç ve dış çevreden kaynaklı fırsatları nelerdir?

Cevap

  • Şehir yıldönümleri,
  • Ticaret odası tanıtımı,
  • Ünlü görünüm,
  • Çevreyle uyum,
  • Basınla tamamlayıcı olma,
  • Seçimleri kazanma,
  • Daha çok sadık çalışan geliştirilmesi.


8. Soru

Etkinlik sürecinin iç ve dış çevreden kaynaklı tehditleri nelerdir?

Cevap

  • Kasırgalar,
  • Siyasi sürtüşmeler,
  • Terörün şiddeti,
  • Alkol tüketimi,
  • Kötü site komşuluğu,
  • Ünlü katılımının iptali,
  • Ünlü katılımına ilgisizlik.


9. Soru

İçeriklerine göre etkinlikler nasıl sınıflanmaktadırlar?

Cevap

Etkinlikler içeriklerine göre sınırlandırıldıklarında sekiz ana grupta toplanmaktadır.

  • Kültürel kutlamalar
    • Festivaller
    • Karnavallar
    • Dini etkinlikler
    • Geçit törenleri
    • Anma törenleri
  • Sanat etkinlikleri
    • Konserler
    • Performans gösterileri
    • Sergiler
    • Ödül törenleri
  • İş ve ticaret etkinlikleri
    • Fuarlar
    • Pazarlar
    • Satış etkinlikleri
    • Tüketici şovları ve ticari şovlar
    • Ticari sergiler
    • Toplantı ve konferanslar
    • Tanıtım etkinlikleri
    • Bağış toplama etkinlikleri
  • Spor müsabakaları
    • Profesyonel
    • Amatör
  • Eğitim ve bilim etkinlikleri
    • Seminerler, çalıştaylar, klinik çalışmaları
    • Kongreler
    • Yorumlayıcı etkinlikler
  • Rekreasyon etkinlikleri
    • Eğlence için oyun ve spor
    • Eğlence etkinlikleri
  • Politik etkinlikler
    • Açılış töreni
    • Resmi atama töreni
    • VIP ziyaretleri
    • Miting
  • Özel etkinlikler
    • Kişisel kutlamalar (yıldönümleri, aile tatilleri, dini ayinler)
    • Sosyal etkinlikler (partiler, galalar, anma törenleri).

10. Soru

Planlanma biçimine göre etkinlikler nasıl sınıflanmaktadırlar?

Cevap

Etkinlik tipolojisinde en fazla dikkate alınan sınıflandırmalardan biri, Dimitri Tassiopoulos’a aittir. Tassiopoulos, etkinlikleri planlanma biçimine göre planlanan ve planlanmayan etkinlikler olmak üzere iki grupta değerlendirilmektedir. Planlanan etkin­liklerin ayrıntıları etkinlik yöneticisi ve ekibi tarafından ayrıntılı olarak tasarlanmıştır. Planlanmayan etkinlikler ise beklenmedik bir şekilde ortaya çıkmaktadır.


11. Soru

Özel etkinlikler nasıl sınıflanırlar?

Cevap

Özel etkinlikler kendi içinde de ayrı bir sınıflandırmaya sahiptir:

  • Resepsiyon, kabul töreni: Basit resepsiyon, ürünün test edilmesini sağlama, açılış ve gösteri, icra, yapılan işlerin gösterimi,
  • Kurum yemekleri: Kurum içi yemekler, kurum dışı yemekler,
  • Katılımlı aktiviteler: Sportif aktiviteler, oyunlar
  • Geniş katılımlı aktiviteler: Festivaller, fuarlar ve sergiler, törenlerdir.

12. Soru

Büyük etkinliklerin temel özellikleri nelerdir?

Cevap

Büyük etkinliklerin temel özellikleri şunlardır:

  • Büyük ölçeklidir.
  • Ulusal ve uluslararası düzeyde olabilir.
  • Belirli bir yere bağlıdır.
  • Bölgeye yatırım ve kaynak çeker.
  • Kalabalık grupları çeker.
  • Her zaman olmayan bir olaydır.
  • İçinde festivalleri ve diğer etkinlikleri barındırır.
  • İlgili hizmetlere ilişkin talebi arttırır.
  • Büyük maliyetler yaratır.
  • Prestij ve statü içerir.
  • Gelenek veya sembolik unsurları içerir.
  • Ya arkasında bir miras bırakır ya da kentsel yenilenmeyle sonuçlanır.

13. Soru

Wanklin’e göre etkinlik yönetim süreci hangi aşamalardan oluşmaktadır?

Cevap

Wanklin’e göre etkinlik yönetim süreci sekiz aşamadan oluşmaktadır:

  • Vizyon: Bir etkinlik yapmaya karar vermek,
  • Kuruluş: Geçici yapı veya komitenin oluşturulması,
  • Biçimselleştirme: Organizasyonun kurulması,
  • Planlama süreci: Etkinliğin planlanması,
  • Finansal düzenleme: Maliyet planları ve kaynak yaratma,
  • Faaliyetlerin programlanması: Uygulanacak programın hazırlanması, rol ve sorumlu­lukların belirlenmesi,
  • Uygulama: Etkinliğin gerçekleştirilmesi,
  • Değerlendirme: Performansın ve vizyona ulaşılıp ulaşılamadığının gözlenmesidir.

14. Soru

Etkinlik yönetiminde araştırma aşaması nedir?

Cevap

Araştırma aşaması, başarılı bir etkinlik yönetim sü­recine atılan ilk adımdır. Detaylı bir araştırma sü­recinde nicel ve nitel araştırma yöntemleri yoluyla bilgiye ulaşılmaktadır. Örnek olay çalışması, odak grup araştırması, anket yoluyla ölçme gibi yöntemler istenilen verinin toplanmasına yardımcı olmaktadır.


15. Soru

Etkinlik yönetiminde tasarım aşaması nedir?

Cevap

Tasarım aşaması, "planlama aşamasını planlamak" olarak bilinmektedir. Bu aşamada etkinliğin uygulama süreci, araştırma aşamasında elde edilen verilerin analizi doğrul­tusunda tasarlanmaktadır. İhtiyacın ortaya çıkması, amaç ve hedeflerin belirlenmesi ve söz konusu amaç ve hedeflere uygun etkinliğin tasarlanması, dikkatli bir çalışma kritik analizlerin ürünüdür. Yaratıcı fikirlerin ortaya çıktığı bu aşamada fikrin uygulamaya na­sıl dönüştürüleceğine ve belirlenen amaçlara ulaşmaya ne ölçüde yardım ettiğine dikkat edilmesi gereklidir.


16. Soru

Etkinlik yönetiminde planlama aşaması nedir?

Cevap

Planlama aşaması, etkinlik yönetim sürecinin belki de en uzun aşamasıdır. Araştırma ve tasarım süreci ne kadar ayrıntılı düşünülmüşse planlama süreci de doğru orantılı bir şe­kilde kısalacaktır. Planlama aşamasında eldeki araştırma sonuçlarına göre tasarlanan çö­zümlerin nasıl, ne zaman, hangi şekilde uygulamaya geçirileceği irdelenmektedir.


17. Soru

Etkinlik yönetiminde uygulama aşaması nedir?

Cevap

Planlanan faaliyetlerin uygulanmaya başlanacağı bu aşamada etkinlik yöneticisi hızlı ve doğru kararlar vermek durumundadır. Bu noktada etkinlik yöneticisinin karar aşamasın­da değerlendirmesi gereken bazı noktalar bulunmaktadır:

  • Çoğu problem birden fazla açıdan incelemeyi gerektirdiğinden elde edilebilecek tüm bilgileri toplayın.
  • Kararınızı finansal açıdan değerlendirin.
  • Kararınızı ahlaki açıdan değerlendirin.
  • Bir karar verin ve asla verdiğiniz karardan dönmeyin.
  • Uygulama aşamasında alınacak hızlı ve doğru kararlar, etkinliğin başarılı yürütülmesi açısından hayati önem taşımaktadır.

18. Soru

Etkinlik yönetiminde değerlendirme aşaması nedir?

Cevap

Etkinliğin uygulama süreci sona erdikten sonra çeşitli değerlendirmeler yardımıyla ba­şarısını ölçmek mümkündür. Anketlerle hedef kitlenin tatmin düzeyini ölçümlemek, et­kinlik sırasında ve sonrasında hem sözlü hem de yazılı geribildirimler almak, etkinlik bo­yunca gözlem yapabilecek eğitimli personelin sunduğu verilerden yararlanmak etkinliğin değerlendirilmesi sürecinde etkinlik yöneticisine yardımcı olacaktır. Kullanılan yöntem ne olursa olsun amaca yönelik olarak planlanıp uygulandığında değerlendirme aşamasında elde edilecek olan, araştırma aşamasında elde edilen sonuçlar olacaktır.


19. Soru

Etkinlik tanıtım teknikleri nelerdir?

Cevap

Etkinliğin yönetim sürecinin planlanmasının önemi şüphesiz tartışılmaz; ancak özellikle hedef kitleye ulaşabilme açısından tanıtım tekniklerinin doğru kullanımı da planlama ka­dar önemlidir. Duyurum ve tanıtımda kullanılan başlıca teknikler halkla ilişkiler, reklam, sosyal medya, promosyon ve ağızdan ağıza pazarlamadır.


20. Soru

Hakla ilişkilerin etkinlik yönetimindeki rolü nedir?

Cevap

Etkinlik yönetimi halkla ilişkiler faaliyetleri bünyesinde yer aldığı için etkinliklerin du­yurununum yapılması söz konusu olduğunda yine halkla ilişkiler teknikleri kullanılmak­tadır. Kılanç’a göre halkla ilişkiler, etkinlik hakkında bilgilendirme ve programın destek­lenmesi üzerine ikna amacı içermektedir. Etkinlik için halkla ilişkiler faaliyetleri; basın kitlerinin dağıtımı, kamu spotları, sesli ve görüntülü haberlerin hazırlanıp medyaya servis edilmesi gibi faaliyetlerden oluşmaktadır.


21. Soru

Reklamın Hakla ilişkilerin etkinlik yönetimindeki rolü nedir?

Cevap

Etkinliklerin etkilerini istenen seviyeye getirmek ya da belirli bir seviyede tutmak açı­sından farklı birçok reklam mecrası kullanılmaktadır. Televizyon, gazete, dergi, açıkhava, sinema, internet gibi birçok ortam, etkinlik duyurumunun geniş hedef kitlelere ulaşması için önemlidir.


22. Soru

Sosyal medyanın etkinlik yönetimindeki rolü nedir?

Cevap

Geleneksel reklam ortamlarından bağımsız olarak sosyal medya hem etkinlik haberinin hedef kitle arasında hızlıca yayılması, hem kanaat önderleri ve sosyal medya fenomenleri­nin etki gücünün kullanımı hem de yaratıcı uygulamalara olanak tanıması açısından güç­lü bir silahtır. Etkinlik yöneticisi sosyal medyada bilginin paylaşım hızından yararlanmayı ihmal etmemelidir.


23. Soru

Promosyonun etkinlik yönetimindeki rolü nedir?

Cevap

Etkinlikler için yüksek görünürlük yakalamak amacıyla tasarlanan promosyon malzeme­leri, hem etkinlik öncesinde hem de etkinlik esnasında yaratıcı yöntemlerle hedef kitleye ulaştırılmalıdır. Yoğun trafikte el ilanlarının palyaçolar tarafından dağıtımı, alışveriş mer­kezlerinde düzenlenen yarışmalar ve diğer tanıtım etkinlikleri buna örnek olarak verile­bilmektedir.


24. Soru

Ağızdan ağıza pazarlamanın etkinlik yönetimindeki rolü nedir?

Cevap

Günde binlerce reklam iletisine maruz kalan bireylere ulaşmak için kullanılan bir başka etkili bir yöntem de ağızdan ağıza pazarlamadır. Ağızdan ağıza pazarlamada birey kanaat önderlerinden ya da yakın çevresinden tavsiye almaya ve olumlu tepkileri dinlemeye me­yilli olduğu için etkinliklerin duyurumunda bu yöntemden yararlanılması hem maliyet hem de etki yönünden etkinlik yöneticisinin kazançlı çıkmasını sağlayacaktır.


25. Soru

Başarılı bir etkinlik yönetimi için ne gereklidir?

Cevap

Etkinlik yönetim sürecinde belirlenen amaç ve he­deflere ulaşılması için tasarlanan faaliyetlerin, uygu­lamaya yardımcı olacak takımların desteğiyle hayata geçirilmesi gerekmektedir. Bu noktada takımlar bün­yesinde yer alan personelin yetenek ve becerileri ay­rıntılarıyla bilinmeli; böylelikle doğru insanlar doğru görevlere kanalize edilmelidir.


26. Soru

Etkinlik yönetiminde medyanın önemi nedir?

Cevap

Etkinliğin tanıtımı, duyurumu, hedef kitleye ulaşması ve yaratacağı etki açısından medya ilişkileri oldukça önemlidir. Medya ile kurulan iyi ilişkiler, etkinlik planlama sürecinin her aşamasında etkinlik yöneticisine yardımcı olacak ve onun işini kolaylaştıracaktır.


27. Soru

Etkinlik kavramının tanımları nelerdir?

Cevap

Etkinlik; bir kişinin, bir işletmenin, bir kurumun belirli bir alandaki eylem, faaliyeti olarak tanımlanmaktadır . Etkinlik yönetiminin farklı disiplinlerin çalışma konularından biri olması sebebiyle etkinlik kavramına ilişkin farklı tanımlamalar da mevcuttur. Bunlardan bazılarını şu şekilde sıralayabilmek mümkündür :

  • Belirlenmiş bir zamanda ve yerde, belirli koşullar altında gerçekleşen dikkate değerbir olay.

  • İnsanların günlük yaşantılarında sürdürdükleri normal faaliyetlerin dışındaki rutin olmayan olaylar.

  • Süresi, biçimlenişi, yönetimi ve insanlarının karışımından oluşan özgün olaylar.


28. Soru

Etkinlik yönetimi kavramını açıklayınız.

Cevap

Etkinlik yönetimi  sosyal, kültürel ya da kurumsal amaçlara hizmet etmek için tüm ayrıntıları önceden planlanarak gerçekleştirilen ritüelleri; sunum, performans veya kutlamaları tanımlamaktadır. Bir başka deyişle etkinlik yönetimi, bütünleşik pazarlama iletişimi açısından hedeflenen amaçların gerçekleştirilmesi ve hedef kitleyle buluşabilmek için organize edilen faaliyetler bütünüdür.


29. Soru

Kurumlar için etkinliklerin hedefleri nelerdir?

Cevap

Katılımcılara, organizasyona, bütçe ve plan yanında medya yansımasına gereksinim duyan ve kurumsal amaçlara katkıda bulunan etkinliğin belli başlı hedefleri bulunmaktadır:

• Sürekli ve güvenilir finansman sağlanmasına hizmet etmek,
• Medya ilgisi yaratarak farkındalığı arttırmak,
• Farklı etkinliklerle fon oluşturma ya da diğer aktivite ve programlara daha çok ilgi

çekmek,
• Kurum itibarını arttırmak,
• Hedef kitle, kurum içi personel ve kamuoyunda iyi niyet ve ilgi yaratmak.


30. Soru

Etkinlik deneyiminin boyutları nelerdir?

Cevap

etkinlik deneyiminin pazarlama materyallerinin hazırlanması, ortam ve dekor, eğlence, ulaşım ve giriş, yiyecek ve içecek, konfor ve hatıralar olmak üzere altı farklı boyutu bulunmaktadır. İçinde pek çok farklı unsuru barındıran bu çok boyutlu deneyim beraberinde etkinliği düzenleyen, ona sponsor olan, vb. tüm örgütler için imaj ve itibarı tümden etkileyecek önemli bir temas noktasıdır. Etkinlik hedefi belirlendikten ve hedef kitle seçildikten sonra etkinliğin amacına uygun pazarlama materyalleri hazırlanmalıdır. Bu noktada halkla ilişkiler tekniklerinin kullanılması, farklı reklam ortamlarından yararlanılması, etkinliğin sosyal medyada duyurumu, ağızdan ağıza pazarlama faaliyetlerinden destek alınması kaçınıl- mazdır. Ortam ve dekor ayrıntılarıyla düşünülüp tasarlanmış olmalı, eğlence etkinlik amacına uygun olmalıdır. Ulaşım ve giriş aksaklık yaşanmayacak şekilde planlanmalı, yiyecek ve içecek düzeni organize edilmelidir. Tüm bu unsurlara hedef kitlenin konforunun sağlanması da eklenince, başarılı bir etkinliğin yaratacağı olumlu hatıraların kurumsal itibar ve marka imajının elde edilmesine sağlayacağı katkı göz ardı edilememektedir.


31. Soru

İçeriklerine göre etkinlikler hangi ana sınıflara ayrılır?

Cevap

Etkinlikler içeriklerine göre sınıflandırıldıklarında sekiz ana grupta toplanmaktadır.

  • Kültürel kutlamalar
  • Sanat etkinlikleri
  • İş ve ticaret etkinlikleri
  • Spor müsabakaları
  • Eğitim ve bilim etkinlikleri
  • Rekreasyon etkinlikleri
  • Politik etkinlikler
  • Özel etkinlikler

32. Soru

Kültürel kutlamalar içerikli etkinlikler hangileridir?

Cevap

Kültürel kutlamalar

- Festivaller
- Karnavallar
- Dini etkinlikler

- Geçit törenleri

- Anma törenleri


33. Soru

Sanat içerikli etkinlikler hangileridir?

Cevap

Sanat etkinlikleri
- Konserler
- Performans gösterileri

- Sergiler
- Ödül törenleri


34. Soru

iş ve ticaret içerikli etkinlikler hangileridir?

Cevap

İş ve ticaret etkinlikleri

 
 
 
  • -  Fuarlar

  • -  Pazarlar

  • -  Satış etkinlikleri

  • -  Tüketici şovları ve ticari şovlar

  • -  Ticari sergiler

  • -  Toplantı ve konferanslar

  • -  Tanıtım etkinlikleri

  • -  Bağış toplama etkinlikleri


35. Soru

Eğitim ve bilim içerikli etkinlikler hangileridir?

Cevap

Eğitim ve bilim etkinlikleri
- Seminerler, çalıştaylar, klinik çalışmaları

- Kongreler
- Yorumlayıcı etkinlikler


36. Soru

Rekreasyon içerikli etkinlikler hangileridir?

Cevap

Rekreasyon etkinlikleri
- Eğlence için oyun ve spor

- Eğlence etkinlikleri


37. Soru

Politik içerikli etkinlikler hangileridir?

Cevap

Politik etkinlikler
- Açılış töreni
- Resmi atama töreni

- VIP ziyaretleri
- Miting


38. Soru

Tassiopoulos etkinlikleri nasıl sınıflamaktadır?

Cevap

Etkinlik tipolojisinde en fazla dikkate alınan sınıflandırmalardan biri, Dimitri Tassiopoulos’a aittir. Tassiopoulos, etkinlikleri planlanma biçimine göre planlanan ve planlanmayan etkinlikler olmak üzere iki grupta değerlendirilmektedir. Planlanan etkin- liklerin ayrıntıları etkinlik yöneticisi ve ekibi tarafından ayrıntılı olarak tasarlanmıştır. Planlanmayan etkinlikler ise beklenmedik bir şekilde ortaya çıkmaktadır.


39. Soru

Planlanan Etkinlikler kendi içerisinde nasıl sınıflanmaktadır?

Cevap

Şekil 4.2’de görüldüğü üzere planlanan etkinlikler sıradan ve özel etkinlikler olmak üzere iki alt grupta incelenmektedir. Özel etkinlikler küçük ve büyük olarak, büyük etkinlikler de özellikli ve mega etkinlikler olarak alt dallara ayrılmıştır. Planlanan etkinliklere konferans, basın toplantısı, tören, fuar, açılış gibi organizasyonlar örnek olarak verilebilmektedir. Planlanmayan etkinlikler ise sosyal aktivistlerce yapılan eylemler gibi beklenme- dik bir anda ortaya çıkan etkinliklerdir. Sıradan etkinlikler okullarda Pazartesi ve Cuma günleri yapılan törenler gibi düzenli olarak yapılan etkinliklerdir. Özel etkinlikler ise günlük hayat rutininin dışında kalan olayları betimlemektedir.

Özel etkinlikler, etkinlik yönetimi içerisinde en sık organize edilen etkinlik türüdür. Özel etkinliklerin “Etkinliği düzenleyen birimin normal faaliyetlerinin dışında bir kereliğine veya nadiren düzenlenen etkinlikler” ve “Müşteri veya misafire göre hayatın günlükakışının dışında, boş zaman değerlendirme, kültürel ve sosyal deneyim fırsatı edinme” olmak üzere iki ayrı tanımı bulunmaktadır.

Özel etkinliklerin başlıca özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz :

• Sıra dışı ya da biricik olma özelliğine sahiptir.
• Belirli bir ekonomik etkisi vardır.
• Medyanın dikkatini çeker.

• Bir bölgeye olan farkındalığı arttırır, imajını ya da profilini zenginleştirir.

• Bir kere ya da nadir olarak ortaya çıkar.
• Sınırlı bir süresi vardır.
• Sosyal bir deneyim vaat eder.

• Turistleri çeker ya da turizmin gelişimini sağlar.


40. Soru

Özel etkinlikler kendi içinde de nasıl bir sınıflandırmaya sahiptir:

Cevap

Özel etkinlikler kendi içinde de ayrı bir sınıflandırmaya sahiptir:

  • Resepsiyon, kabul töreni: Basit resepsiyon, ürünün test edilmesini sağlama, açılış ve gösteri, icra, yapılan işlerin gösterimi

  • Kurum yemekleri: Kurum içi yemekler, kurum dışı yemekler

  • Katılımlı aktiviteler: Sportif aktiviteler, oyunlar

  • Geniş katılımlı aktiviteler: Festivaller, fuarlar ve sergiler, törenler


42. Soru

Wanklin’e göre etkinlik yönetim süreci hangi aşamadan oluşmaktadır?

Cevap

Wanklin’e göre etkinlik yönetim süreci sekiz aşamadan oluşmaktadır:

Vizyon: Bir etkinlik yapmaya karar vermek
Kuruluş: Geçici yapı veya komitenin oluşturulması
Biçimselleştirme: Organizasyonun kurulması
Planlama süreci: Etkinliğin planlanması
Finansal düzenleme: Maliyet planları ve kaynak yaratma
Faaliyetlerin programlanması: Uygulanacak programın hazırlanması, rol ve sorumlulukların belirlenmesi
Uygulama: Etkinliğin gerçekleştirilmesi
Değerlendirme: Performansın ve vizyona ulaşılıp ulaşılamadığının gözlenmesi.


43. Soru

Etkinlik yönetim sürecinde  araştırma aşamasında neler yapılmaktadır?

Cevap

Araştırma aşaması, başarılı bir etkinlik yönetim sürecine atılan ilk adımdır. Detaylı bir araştırma sürecinde nicel ve nitel araştırma yöntemleri yoluyla bilgiye ulaşılmaktadır. Örnek olay çalışması, odak grup araştırması, anket yoluyla ölçme gibi yöntemler istenilen verinin toplanmasına yardımcı olmaktadır.

Araştırma aşamasında aşağıdaki basamaklar bir yol haritası olarak kullanılabilmektedir:

• Geliştirilen etkinlik ürünü nedir?
• Neden bu etkinliği yapmalıyız?
• Bu etkinliğin paydaşları kimler olacak?
• Etkinlik ne zaman gerçekleşecek?
• Etkinlik nerede düzenlenecek?
Bahsi geçen basamaklar izlenerek hangi tür etkinlik yapılacağı, etkinliğin düzenlenme amacının ne olduğu, etkinliğe kimlerin katılacağı, etkinliğin gerçekleşme tarihleri ve nerede yapılacağı konusunda bir yol haritası çizilebilmektedir.


44. Soru

Etkinlik yönetim sürecinde  tasarım aşamasında neler yapılmaktadır?

Cevap

Tasarım aşaması, “planlama aşamasını planlamak” olarak bilinmektedir. Bu aşamada etkinliğin uygulama süreci, araştırma aşamasında elde edilen verilerin analizi doğrultusunda tasarlanmaktadır. İhtiyacın ortaya çıkması, amaç ve hedeflerin belirlenmesi ve söz konusu amaç ve hedeflere uygun etkinliğin tasarlanması, dikkatli bir çalışma kritik analizlerin ürünüdür. Yaratıcı fikirlerin ortaya çıktığı bu aşamada fikrin uygulamaya nasıl dönüştürüleceğine ve belirlenen amaçlara ulaşmaya ne ölçüde yardım ettiğine dikkat edilmesi gereklidir.


45. Soru

Etkinlik yönetim sürecinde  planlama aşamasında neler yapılmaktadır?

Cevap

Planlama aşaması, etkinlik yönetim sürecinin belki de en uzun aşamasıdır. Araştırma ve tasarım süreci ne kadar ayrıntılı düşünülmüşse planlama süreci de doğru orantılı bir şekilde kısalacaktır. Planlama aşamasında eldeki araştırma sonuçlarına göre tasarlanan çözümlerin nasıl, ne zaman, hangi şekilde uygulamaya geçirileceği irdelenmektedir.

Planlama aşamasının başlıca yararlarını şöyle sıralayabiliriz:

• Planlama; yönetimin ileriyi sistemli olarak düşünmesine yol açar.
• İşletme çabalarının daha iyi koordine edilmesini sağlar.
• Denetim standartlarının geliştirilmesine yardımcı olur.

• İşletmeyi yönlendiren amaçları ve politikaları daha net ve belirgin hale getirir.
• Ani değişmelere karşı daha hazırlıklı olmayı sağlar.
• Planlamaya katılan çeşitli düzeylerdeki yöneticilerin karşılıklı olarak sorumluluklarına canlılık kazandırır.

Belirtildiği üzere, etkinlik süreci ve söz konusu sürecin yönetimine olduğu kadar kurum içi işleyişe de yarar ve katkıları bulunmaktadır.


46. Soru

Etkinlik yönetim sürecinde  uygulama aşamasında neler yapılmaktadır?

Cevap

Planlanan faaliyetlerin uygulanmaya başlanacağı bu aşamada etkinlik yöneticisi hızlı ve doğru kararlar vermek durumundadır. Bu noktada etkinlik yöneticisinin karar aşamasında değerlendirmesi gereken bazı noktalar bulunmaktadır :

  • Çoğu problem birden fazla açıdan incelemeyi gerektirdiğinden elde edilebilecektüm bilgileri toplayın.

  • Kararınızı finansal açıdan değerlendirin.

  • Kararınızı ahlaki açıdan değerlendirin.

  • Bir karar verin ve asla verdiğiniz karardan dönmeyin.
    Uygulama aşamasında alınacak hızlı ve doğru kararlar, etkinliğin başarılı yürütülmesi

    açısından hayati önem taşımaktadır.


Yukarı Git

Sosyal Medya'da Paylaş

Facebook Twitter Google Pinterest Whatsapp Email